连续2个交易日以涨停板收盘，美菱电器(000521.SZ)股价可谓“士别三日，当刮目相看”。截止18日全日收市，美菱电器仍坚挺涨停封尾，收报6.86元，涨幅9.94%，全日成交金额2.98亿元。美菱电器昨收6.24元。
连番大涨，一时间，市场传闻不断，小道消息纷飞。家庭互联网、营收利润双增、智能化战略落地….国内同行及业界舆论纷纷聚焦这家安徽知名的家电企业。
不过，在资本市场以及战略层面的紧密关注之外，鲜少有大咖深入了解和揭露美菱电器过去1年在冰箱、空调等产品的运营细节。
众所周知，作为国内首屈一指的制冷大厂，美菱电器从事冰箱、冰柜等产品历史可追溯到上个世纪的80年代。
1983年，美菱开启专业制造家用电冰箱征途，主导品牌产品美菱冰箱也是首批中国名牌产品。在那个物资尚显缺乏的年代，“名牌”称号即寓意着品质与质量的最高荣誉。
高端冰箱转型路：摸索未来商机
2013年1月底，全国性的家电下乡政策正式到期结束，整个家电行业都在思考，没有了政策扶持的“拐杖”，企业如何继续保持稳定、高速的增长?多年的补贴既喂饱了不少家电企业，也让许多企业产生了政策依赖症。因此，剥去御寒的冬衣，中小家电企业主们冷意显现，龙头企业也迫切寻找转型促增长的新方向。
在2012年以来的家电市场景气不足的状态下，美菱冰箱同样无法置身事外。用去年初美菱公司副总裁邓孝辉接受媒体采访时的话说：“冰箱行业从农村普及型过渡到了城市升级换代阶段，由过去一两年的大
幅增长步入微量增长阶段，也是‘结构性增长’阶段，美菱为了适应市场的新变化而进行产品结构性调整。”
据家电网了解，从2012年底开始，美菱冰箱较往年明显加大了对高端产品的转型力度。当时美菱耗资7.3亿元打造的雅典娜豪华冰箱项目建成投产，一举确立该公司在冰箱市场的话语权。
在连续2日的股价涨停背后，分析师、券商机构、同行纷纷猜测此番美菱电器双收涨停或与智能化战略藕断丝连。据家电网观察，在冰箱产品上，美菱智能化试验更像技术的日积月累而形成的新优势。
在冰箱性能方面，美菱冰箱策略是从50L到600L容量不同容积产品均打造各自具有标杆性的旗舰产品，挖掘冰箱制冷、保鲜、节能等技术，以点带面促进市面上公司冰箱产品家族的产品品质和声誉。
在冰箱功能方面，过去的一年，美菱冰箱先后尝试了数项跨界技术融合，值得称道的包括智能语音技术在冰箱控制上的运用、利用汽车、飞机风道技术使冰箱内部温度更均衡。
业内人士指出，罗马不是一天就建成，美菱白电智能化话题大热，在畅想未来前景的同时，也应看到企业在技术和产品品质构建上的沉淀，创新源于细节，产品核心竞争力胜于概念宣传。
说起美菱冰箱高端转型，则必然谈及“雅典娜”。据家电网了解，早在2012年11月份，美菱就曾发布了雅典娜智能二代冰箱新品。
资料显示，雅典娜系列是美菱冰箱打造的高端品牌。2006年美菱雅典娜冰箱亮相，多年以“优雅、智慧、品味”打动消费者。
另据美菱电器公告，美菱雅典娜豪华冰箱项目也是美菱2010年融资12个亿打造的“三大扩能”工程之
一，可承载每年200万台300L以上大容积豪华冰箱的生产。
据中怡康零售监测数据显示，2013年1-10月，301-400升的大容量冰箱零售量累计同比增长106.6%，在不同容积段的冰箱产品中增速最快，401-500升的冰箱零售量同比增幅高达75.3%，容积在500升以上的冰箱同比增幅也达到32.8%，远高于整体冰箱市场7.6%的增幅。
受惠大容量冰箱以及对开、多开门冰箱市场的高速成长，美菱冰箱的高端转身恰逢其时。在冰箱行业整体迈向高端、节能、智能化的背景下，美菱冰箱多年的高端布局无疑也是该公司2013年度业绩大超预期的核心要因。
美菱内部人士表示，通过雅典娜的战略性布局，在当下市场需求和销售规模爆发式增长的高端冰箱市场，美菱实现了持续领涨，同时成功跻身多门冰箱的领军阵列。与同类产品相比，美菱雅典娜的阵容更齐整，功能更丰富。
业内预料，借力行业整体复苏，这一轮美菱智能新品发布后，或将于国内白电市场引起新一轮的市场份额争夺战，不排除相关同行全力跟进的可能。
渠道多样化：鸡蛋放在多个篮子里
2010年，美菱在安徽了建立首家“长虹·美菱”专卖店，此后便大力推动专卖店建设。
截止2013年，专卖店已经覆盖全国各地多个乡镇，并以80%-100%的速度快速增长，而一般传统渠道销售增长多在30%~40%区间。预计“长虹·美菱”专卖店在全国的店面很快将突破10000家。
自2010年首家建成以来，长虹·美菱专卖店在三四级市场协同效应明显，以高质量、高水准产品
和服务备受消费者好评。
在长虹·美菱专卖店，消费者可以专享个性化定制产品，而全新的“黑+白”组合也给农村家电市场注入新鲜的血液，也让消费者感受到了一站式购物的便捷。近年来，同时也在逐步推进统一配送、信息化管理和规范化服务。
随着一二级市场的更新换代加快，渠道发展呈现新的变化。2013年底，美菱电器在一份投资者关系活动记录表中指，公司内销渠道呈现多元化，包括大连锁、地方性连锁、区域经销商及代理商、商超、电子商务和长虹·美菱专卖店等。
据家电网了解，在美菱电器2013半年报中，该公司披露称，公司重点关注传统根据地市场及战略崛起市场，努力开拓电子商务、工程机等新兴市场，2013年上半年该公司电子商务业务同比增长超过200%。
据家电网了解，美菱电商业务始于2009年，2010年成立独立的电商分公司。目前美菱电商销售主要来自天猫、京东等第三方电商平台。预计美菱电商2013年全年的总销售额将至少达到2亿元。
渠道的适时调整强化了销售业务的针对性。根据中怡康数据显示，仅2013年1-6月份，该公司一级市场美菱冰箱占有率就同比提升了0.26个百分点。料2013年该市占率将继续有所提升。
长江证券研报认为，美菱渠道变革稳步推进，销售费用率下行趋势确立。目前公司盈利能力因长期以来的销售费用率问题导致其在白电行业中处于明显偏低水平，而随着新总裁上任，其已逐步通过合并营销子公司、精简经销商层级以及加强渠道费用管控等措施来提升公司在渠道及营销方面经营效率，这也从公司三四季度销售费用率明显改善中得到部分体现。
上述券商分析指，考虑到渠道变革带来的费用率改善具有较强的趋势性，我们认为未来公司盈利能力有望在销售费用率持续下行背景下得到稳步提升，预计公司合理盈利能力应能达到4%左右。
业内专家称，美菱通过差异化的渠道建设，推出不同的针对性产品和服务满足消费者个性化需求，有助于帮助企业提升品牌形象，赢得更多消费者的信赖。
看不见的核心技术，定义未来冰箱
2013年适逢神十升空，美菱冰箱技术研发团队成功打造出首款无霜空间站标杆型冰箱产品，源自空间站食物保鲜的科技灵感，独创双冻力风道系统和主动式风冷科技。两大核心技术，引领了冰箱新无霜时代。
美菱冰箱技术工程师指出：“消费者在卖场看到的都是外表，其实真正决定家电节能与否的，是看不见的核心技术。”
节能可能只有一小步，但却意味着技术要迈出一大步。人机交互界面操作，设计简洁大方，能耗更低，更节能，光能利用率达到80~90%，创造原生态保鲜空间，达到最佳保鲜效果，一系列的高品质要求均来源于日常技术细节的攻克与试验。
在冰箱节能领域，借助自身技术优势，依托国家级企业技术中心等后盾，美菱筹建了绿色节能技术中心，通过开展冰箱绿色设计、企业碳足迹和产品碳足迹测算等项目使美菱在冰箱绿色技术和节能技术方面长期领跑行业。
如2008年，美菱曾推出0.27度节能冰箱，创造当时的节能冰箱新纪录。随后数年，美菱冰箱相继推出了0.25度、0.23度等后续更节能的冰箱新制品。在超越自身的同时，不断引发节能家电
产品更新换代和消费升级热潮。
在冰箱智能化方面，美菱冰箱同样早有布局和试验。“你可以在厨房听音乐，播视频，在办公室移动操控冰箱，同时，让食品更有‘思想’”。去年由美菱研发制造的全球领先智能二代冰箱BCD-537WIPB已向世人展现了冰箱功能的大跨越。
早在5年前，美菱就投入智能冰箱的系统研发与创新，并明确提出将冰箱作为饮食健康管理终端的新定位，从而满足不同人群的不同需求。
资料显示，美菱已获得智能冰箱实用新型18项专利，并已申请智能冰箱发明专利14项，气味检测技术、食品除臭技术、远程解冻技术、智慧食物保鲜技术等，都已通过智能化云服务平台得到实现。
近年来，美菱也是将智能技术作为美菱的三大核心技术进行打造，把未来的智能冰箱定义为“厨房的智能终端，家庭饮食健康的智能保姆”。
智能化作为家电制品下一个转型路口，智能冰箱也有望再业界掀起新一阵的消费升级热潮。
