回顾刚刚过去的2014元春大白电市场,奥维咨询(AVC)研究副总监王亮亮用“喜忧参半”来评价整体销售情况。从奥维咨询(AVC)日前发布的元春数据来看,2014年元旦和春节假期期间,冰箱、洗衣机产品零售量同比来看均有所增长,开门见红,此谓喜;而空调产品的销量有所下降,开门遇冷,此谓忧。
促销期密集碰撞,冰洗产品销量集中爆发
对此,奥维咨询(AVC)研究副总监王亮亮在接受记者采访时表示,元春期间冰洗产品销售规模能够实现同比增长,最主要是因为2013年圣诞、2014年元旦和春节促销期密集碰撞,使得销售集中爆发。同时,消费者的收入提高,购买力显著上升也为冰洗产品销售规模的增长积蓄了力量。此外,元春期间宏观经济发展趋稳为冰洗空市场营造了良好的环境。而家用空调产品同比出现下滑,原因也非常明显:2013年,5月节能惠民政策结束翘尾,7-8月份华东和华中地区出现暴热天气以及10月份变频空调进入新旧能效标准切换期等多重因素叠加,使得空调销售规模同比大幅上升,由此产生的透支影响在14年元春促销期集中显现。
三四级市场逐步回暖,电商/地方家电增幅明显
从分层级市场看,三四级市场在元春期间表现更显亮眼。家电下乡政策的实施,推动了白电产品在三四级市场销售规模的大幅提升,但同时也造成一定程度的透支。尤其在2012年整个家电市场不景气的背景下,三四级市场销售比重明显下滑。而在刚刚过去的元春促销期,空冰洗三类产品在三四级市场销售规模同比均出现较高增长,据奥维咨询(AVC)数据显示,14年元春促销期三级市场,空调销售规模同比增长25.6%,冰箱销售规模同比增长34.5%,洗衣机销售规模同比增长14.9%。“虽然这并不一定表明白电在三四级市场销售重新进入快速增长通道,但我们至少可以看到三四级市场销售正逐步走出低迷状态。”王亮亮对此表示。
而从分产品销售渠道情况看,14年元春促销期白电三品类在电商渠道的销售继续保持强劲的增长势头。奥维咨询(AVC)数据显示,空调电商渠道销量3.5万台,同比增长32.6%;冰箱电商渠道销量12.4万台,同比增长38.4%;洗衣机电商渠道销量36万台,同比增长46.2%。电商渠道已经成为中国消费者购买产品的重要途径之一。
虽然元春促销期相对于五一和国庆促销显得平淡很多,但对于白电各厂商来讲也希望开年第一枪能够打得漂亮。对于刚刚到来的2014年,虽然元春促销期各品类有涨有降,但王亮亮对白电市场的全年预期仍然非常乐观:“今年白电的整体市场规模同比2013年还是会有小幅增长。”
