据GfK中国全国零售推算数据,2013年全年中国小家电全国市场零售额在1144亿元,较2012年全年同比增长近13%。数据显示,继2012年之后,中国小家电市场又一年持续两位数正增长,市场对小家电产品需求始终维持在良性的、稳定的水平上,整体增长态势稳健。
综观整体中国技术电子类产品变化趋势,除去遥遥领先市场其他产品增速的手机通信类产品之外,小家电产品是整体市场增长速度第二的品类。
在线市场“疯涨”价格战愈演愈烈
2013年小家电在线市场零售额占全国小家电整体市场零售额超过三成,并且比重还在不断增加。
今时今日,没有人会怀疑小家电在线市场的高速增长以及所表现出的市场影响力,这种近乎“疯狂”的市场成长性,可以说是前所未见的。不过,小家电在线市场在带来了巨大商机的同时,也带来了极其激烈的市场竞争。
主要表现在以下几点:其一,价格战仍在继续,并有愈演愈烈的势头。2011年在线市场对比线下市场平均价差在12%~15%左右,热销单品的平均价差在20%左右,但到了2013年的平均价差升至15%~20%左右,热销单品的平均价差升至25%~30%左右,尤其在某些特殊促销旺季时,热销单品的平均价差可能更高,50%的差异也是有的。目前看来,为了抢夺更多的市场,各方资源仍然在不断注入在线市场,致使价格竞争仍在继续。
其二,品牌商争抢涌入在线市场,投入力度不小。2011年在线市场至少有433个品牌、2800个型号,平均每个品牌支撑至少6个型号;2013年在线市场至少有625个品牌、5200个型号,平均每个品牌支撑至少8个型号。不难看出,即使价格战使得平均价格一低再低,品牌商还是不惜余力,加大了型号的投入力度,这类型号的投入包括一些线上专供型号以及线下错开的热销型号等等。
其三,促销周期被拉长。往年,在线市场的促销往往集中在个别特殊日子,比如双十一、双十二等等。今年,在原有的基础上,在线零售商还拉长了个别促销的时间段,将原本的单天促销拉长至以周为基础单位的促销时间,并且配以每天翻新的促销主题,这样,能够保持消费者的新鲜度,需求被进一步挖掘。
市场聚焦电商 在线规模将达500亿元
2014年小家电在线市场零售额有望突破500亿元,仍保持着一个高位增长,在整体市场的占比近一步加重。根据GfK中国全国零售推算数据,预测2014年中国小家电全国市场零售额在1280亿元左右,仍然会保持两位数的增长速度。其中,市场的主要关注点仍有可能集中在在线市场上,这个快速发展的市场受到了国内、外厂商的注意,其惊人的增长速度更受到全球范围的瞩目。
中国互联网络信息中心数据显示,2013年在线市场零售额占整体零售品总额超过7%的市场份额,整体销售额在17850亿元左右,在线市场正经历着“量”增长的阶段。据预测,至2015年,在线市场年复合增长率将近50%,整体销售额在3万亿元,不难发现,在线市场对整体市场的拉动作用、市场规模不容小觑。根据GfK中国全国在线零售数据,预计2014年小家电在线市场零售额有望突破500亿元,仍保持高位增长,在整体市场的占比进一步加重。
对中国小家电市场来说,2014年将会是2013年的延续,延续着机遇,延续着期待,当然还延续着挑战,面对这样的市场,你准备好了吗?
