中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团公布了2013年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示,2013年优酷土豆集团净收入为人民币30亿元。其中,第四季度净收入达人民币9.01亿元,较2012年同期增长了42%,超出上季度预期,首次实现季度盈利。得益于集团多屏营销战略的制定和有效执行,移动营收占比达到10%。
“第四季度财务和运营的有力表现,使优酷土豆集团在历史上首次达到盈利,这个里程碑是在规模效应、健康生态模式和卓越执行力的基础上取得的。”优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示。
收入多元化成效显著
财报显示,优酷土豆集团2013财年第四季度净收入达到人民币9.013亿元(美元1.489亿元),较2012财年同期增加42%,超过公司早前公布的业务预期的上限。广告净收入为人民币8.010亿元(美元1.323亿元),达到公司早前公布的广告净收入预期。
2013年,优酷土豆集团广告客户在数量和多样性方面都获得很大增量。仅第四季度就新增了包括飞鹤乳业、思念食品、伊莱克斯和艾美酒店在内的109家客户。在广告收入方面,本土快速消费品领域表现亮眼,四季度本土广告营收比2012年同期增长了77%,此外电商、游戏领域也同比分别取得了178%和54%的增长。这些增量也带来了公司整体广告售卖率的提高,尤其在三四线城市增长显著。
值得关注的是,移动领域的营收更是取得了爆发性增长,到第四季度已经占到总体广告营收的10%。2013年6月,优酷土豆集团在业内首发多屏营销战略,并配套进行了一系列产品升级和多屏广告系统的打通;11月,集团在上海、广州举办资源推介会,更进一步推出多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销五大模式,实现多屏时代视频营销模式的全面升级,为品牌传播提供了更大的平台和价值。
大步领跑多屏时代
2013年底,使用移动端观看视频的用户数量已经超过PC端。在这一大趋势背景下,优酷土豆集团率先完成多屏合一的战略布局,将PC端的优势完美过渡到移动端和客厅大屏幕。
最新数据显示,优酷、土豆移动端日均浏览量(VV)已经达3.7亿,较年初增长了270%,日均覆盖人数(UV)达到5000万。使用时长方面,根据艾瑞2013年12月MUT数据,优酷超过了排名第2~4位的总和。在人均单日有效使用时长、人均单日有效使用次数上,优酷APP也高居榜首,体现出视频业最高的用户粘性和忠诚度。土豆移动端流量也成绩斐然,日浏览量四季度环比增长77%,是2013年初的7倍多。
