韩国通讯应用 KakaoTalk 已经成为当地移动游戏分发领域最重要的平台。但是谷歌却在考虑如何让当地的游戏开发者不再依赖 KakaoTalk。
鉴于韩国一直是痴迷品牌购物的国家。因此，谷歌最近表示愿意为韩国有前途的移动应用开发商提供自己的品牌支持，以提高它们在竞争激烈的韩国市场的影响力。
对于韩国较小的移动应用开发商来说，要与占主导地位的本国竞争对手——如 Kakao、Line、Naver 和 SK Telecom——竞争并不是一件容易的事。这些韩国大公司依靠其令人印象深刻的品牌影响力实现了最佳收入。
为了避开像 Kakao 这样的障碍，韩国移动初创公司都急切地寻找新的方式来扩展业务。作为一个强大的应用平台，Kakao 在和其它应用的合作中会获取移动应用市场 21% 的收入。此外，谷歌与移动运营商也通过应用商店获取了韩国移动应用市场 30% 的收入。
在这种情况下，规模较小的应用开发商很难引起人们的注意，即使它们获得了一定程度的成功，其知名度也往往并不会转化为强大的收入，因为其中很大一部分已被吸走了。
谷歌如何改变这一切?
为了反击 Kakao 的盘剥，即所谓的“ Kakao tax” ，谷歌正在向韩国的移动应用开发商提供品牌支持。谷歌允许韩国的小型公司借用谷歌品牌增加自己的曝光率，以建立知名度。谷歌的品牌支持也可以让韩国小型公司更有效地开展海外市场。
当然，这样的交易也有风险。应用开发商如果选择成为谷歌的附属公司，则其应用必须专门提供给谷歌的应用商店，从而失去了扩张到其他平台的机会。但总体而言，这对韩国初创企业是一个有吸引力的选择，可以帮助它们避开 Kakao 的分成，并在韩国和海外市场以更快的速度扩张。考虑到品牌影响力在韩国的重要性，这可能是韩国初创企业的一个新选择，它们可以从一开始就获得较大比重的应用程序销售收入。
品牌知名度就是力量
Kakao 是韩国市场最大的移动应用平台，国内收入最高的 20 个移动应用中，有 19 个都来自 Kakao 平台。与日本和中国的市场环境不同，韩国消费者已经很少会下载由本国企业开发的游戏，除非该游戏加入了像 Kakao Games 这样的主要应用平台。
