昨天，中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司共同发布了今年彩电行业特征报告。
报告惊爆，9月份液晶电视（LCD）的平均价格从9000多元到12000元，市场上国产品牌32—42英寸液晶电视的净利润都为负值，只有20至32英寸有微小的利润，而罪魁祸首就是价格战。如果恶性价格战持续下去，随着液晶电视占到品牌销售份额的增多，很有可能在明年引发彩电全行业的亏损。昨天上午，信产部经济运行司连同电子视像协会和赛诺发布了《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征》报告，这也是电子行业首次由政府主管部门、行业协会和专业市场研究机构联合发布报告。目前，中国彩电行业处于产品数字化、平板、大屏幕、节能环保的阶段，但是也面临着成本上升、利润下降、技术受制于人的被动局面，恶性价格战可能会影响全行业的发展。
虽然平板电视几年来一直保持高速增长的态势，出口也每年递增50%，但是赛诺市场研究公司AV部经理喻亮星意外爆出，根据赛诺9月份对LCD各个规格、成本、利润的最新分析发现，包括32英寸、37英寸、40英寸和42英寸的净利润都是负的，只有20至32英寸有微小的利润。全年来看，各尺寸的液晶电视也仅有微薄的净利润。也就是说，国产品牌大多数是“赔本赚吆喝”。他分析，罪魁祸首就是价格战。数据表明，第三季度液晶电视的价格与第二季度相比，下降了13.5%。主要原因是“十一黄金周”前，各彩电企业集中在9月份实施了价格战。
昨天发布的报告中也指出，虽然彩电日趋多元化，但是LCD对彩电企业的影响更为显著。预计今年LCD的销售将达到340亿，占到彩电全行业的三分之一，明年则将突破500亿。TCL、创维的平板电视销售量占到整个业务的27%，长虹占到25%。明年，上述数据将增长到40%甚至更多。在销售量有一半是液晶电视贡献的情况下，如果液晶电视亏损，将可能导致全行业的亏损。
这一预测在今年已有端倪，生产液晶面板的上游供应商已经显出颓势，LG、飞利浦等均在第三季度出现了数亿美元的亏损。另外，据一位国产品牌彩电北京分公司总经理透露，去年平板电视的整体利润仅仅是5‰。目前，很多国产品牌也意识到了这一问题，试图更多地进行品牌建设，将价格定位在行业平均价，以避免“负利润”的尴尬。
