智能电视的发展日趋加速，细分市场亦越发受到关注。
据相关机构统计，2014年一季度中国智能电视销量达604万台，智能电视的渗透率比去年同期提高17个百分点，达到了55%,机构预测今年全年智能电视销量总量将达到3155万台，渗透率将进一步提高至69%.
“互联网时代，普通电视已无法满足现代年轻人的个性消费需求，针对细分市场特定人群的需求，提供个性化产品和服务才是彩电行业未来的发展趋势。”业内人士表示。
顺应这一需求和趋势，国产彩电巨头们纷纷祭出个性化产品及服务，成为当下彩电行业各细分市场上的亮点。
例如，TCL新近上市的旗舰产品TCL TV+游戏电视仅4月单月就创下出货量5万台的好成绩。“五一”期间，有11家视频网站强力提供内容支持，并且兼具“聚好看”、“聚享家”、“聚好用”、“聚好玩”四大特色的海信VIDAA2单品销量占到海信电视电商总销量的10%.凭借创新产品的热销，海信在京东、淘宝两大主流渠道的零售量占有率分别超过了18%和16%,双双高居第一位。
另外，来自尼尔森的数据显示，对于智能电视，除了内容，28%的用户关心UI 界面和操控，高居关注要素的第二位。
亦有彩电巨头洞察用户这一需求，推出个性化产品。日前，在“康佳34周年生日惠暨粉丝的力量主题活动”上亮相的易TV,其YIUI易柚便是多UI系统，包括K UI、Metro UI、易UI三种方式可供选择，用户可以根据自己的需要定制自己的桌面。
另一巨头创维则很早就创新推出继电脑、手机移动终端操作系统之后、专为电视而生的天赐系统，拥有云计算平台，通过云聚合，实现跨界融合，并依此实现完整、统一的用户UI和多任务操控体验，同时可以不断更新，持续升级。
在内容、UI及操控之外，功能的个性化也是细分特色重要的一块。
海尔近期就推出模块化电视，能够根据用户的切实需求进行模块化定制，通过采用OSIF标准接口设计，可以搭建起集用户、生产商、内容商等产业角色于一体的综合平台，实现内容及软硬件的持续更新及升级，让电视“永不过时”.而长虹推出的CHiQ电视，具有“带走看、随时看、分类看、多屏看”四大功能，在“家庭互联网战略”思路下，把多屏协同功能做到极致，亦赢来很多用户点“赞”.
业内人士认为，新的行业发展趋势下，国产彩电巨头用更丰富、更优质的多元化服务将产品和用户联系起来，增加用户与彩电的交互频次，进而增加用户粘性，培养用户从“看电视”过渡到“用电视”,将从不同的细分市场引领整个行业为用户提供超出预期的个性化体验。
