近日，“源远·缘长”2014年碧生源品牌文化传承与创新论坛在北京召开。中国记者协会党组书记、常务副主席翟惠生，中国广告协会会长李东生，国家工商局、原国家食品药品监督管理局原副局长惠鲁生，中国保健协会理事长张凤楼等出席论坛并参与致辞、颁奖。
据了解，此活动是同期举办的第43届世界广告大会的重要论坛活动之一，碧生源控股有限公司(以下简称：碧生源)作为企业形象展中唯一产品型企业参展。
去年，国务院发布的《关于促进健康服务业的若干意见》曾提到发展大健康产业“8万亿”的构想。这个大健康产业有多遥远?保健品行业如何分得一杯羹?作为功能茶饮行业的碧生源针对“大健康”如何进行自我战略规划?
碧生源董事长赵一弘接受人民网记者采访时认为，我们从事绿色、健康、天然的产业。用现代的话说就是低碳、环保、大健康。提倡草本健康。碧生源在过去的14年中，产品形象是减肥茶和常润茶。专注做中草药和茶结合的产品研发。”赵一弘介绍，“中国是茶叶大国，但是到今天为止，在中国还没有可以叫得响的茶叶品牌，这是业内的悲哀，也是我们企业的责任。只有民族的才是世界的。在中国这片土地上要发扬，要能够高速成长，能够经济兴国，实业兴国，“中草药”、“茶”是很好的关键词。
图为碧生源控股有限公司董事长赵一弘接受记者采访
如何使产品走向世界?碧生源开始尝试向文化转型，使品牌中传承更多的文化因素。论坛上，碧生源不仅启动了减肥茶、常润茶产品新包装，同时也发出倡议，呼吁申报“东方茶术”为世界非物质文化遗产。弘扬“东方茶术”，唤起民众对华夏国粹的保护意识和热爱。
之所以在当下提出要弘扬中国传统文化，为“东方茶术”申遗，赵一弘认为碧生源已经具备了这个能力，也有这方面的品牌塑造需要。
他提出企业发展分几个阶段。第一个阶段是自我发展，通过销售产品、提升产品的质量和研发技术以及管理，赢得更多消费者的信赖。第二个阶段注重行业的发展，“就目前为止，袋泡茶领域在中国碧生源是第一品牌，我们同时获得了在这方面的很多荣誉，同时也承担了更多的责任。” 经过14年的发展，碧生源已经走到第二阶段后期，第三个阶段则是要为国争光。
赵一弘认为，中国五千年的文化中，茶文化需要发扬光大，中草药文化也需要发扬光大。在为国争光的版块中需要有更多的知识产权保护，扛起民族大旗。申遗的过程非常复杂，艰巨。碧生源发起“东方茶术”申请世界文化遗产的倡议，希望“东方茶术”这样一个艺术瑰宝能够花落中华民族，而不被某些其他的区域抢注。“我们愿意为此接受更高标准的要求，提高自身素质，为申遗做出努力。”
在正式申遗过程中，碧生源会系统研究和梳理功能茶、药茶的发展历史及特征，全面整理东方功能茶传承茶术的精湛技术工艺和文化价值，并将邀请相关机构联合编写东方功能茶艺术文化价值保护遗产规划，详细整合东方功能茶艺术文化价值传承和保护工作的规划思路，为申遗工作提供可靠依据。
为了能够使碧生源走出国门，走向海外，除了倡导“东方茶术”申遗，消费者的认可也必不可少。为扩大消费群体，碧生源选择了独家冠名湖南卫视《花儿与少年》作为今年广告重点投放的第一波。用全民娱乐的方式来宣传全民健康的理念，这一举动吸引了行业内外的目光，
“过去看，碧生源的广告投放量很大，但内容品质不算高，最多是将一条广告牌持续播放，声量很大，但是与消费者互动的内容不多。”赵一弘说，因此在过去的几年里，碧生源不断地尝试、学习和准备。今年一个非常好的机会，湖南卫视推出《花儿与少年》，公司的管理层开过三次重要的会议，基于三个原因快速地决定下来。
第一，《花儿与少年》是一个真人秀节目，到海外旅行，碧生源产品是适合消费者居家、生活、旅行的健康伴侣。第二，节目中的选手要去国外旅游，穷游，碧生源的产品非常适合旅游，同时我们有情结，希望能够走向海外。产品是天然的、草本的、健康的，所以无论是中国人还是外国人，都非常需要这样的健康伴侣。第三，碧生源产品过去对消费者的诉求定位人群比较窄，随着80后、90后步入社会，消费人群的拓展需要走年轻化路线。“结合碧生源内部产品特点，我们认为减肥茶是‘花儿’——90%以上的消费人群是女性，常润茶是‘少年’——男女老幼皆可饮用。“
从做产品到做品牌，从提出概念到主张生活理念，再到倡导中国茶文化的传承，碧生源正在这样一条战略规划的道路上前行，期待着搭上大健康产业这班车，做强做大，把东方茶术推出国门，走向世界。
