在原研药专利到期之际，面对仿制药和同类产品的竞争，如何保持市场份额，成为跨国药企当前的主要任务。
老产品专利到期、新产品上市，这对于制药行业来说就是一条再正常不过的自然规律，只不过是专利到期问题在过去两年比较集中而已。专利到期后，药企产品不再享受专利保护，其他企业的低价仿制药物大量出现，导致专利药物的利润会大幅缩水。
据了解，在迫不得已的情况下，药企的一些销售人员会采取一些特殊手段，除了加强原有的学术推广活动，向医生强调自己产品的优势，也会送钱什么的。
此外，除了采取更“粗暴”的推广方式，最常见的手段就是降价，失去专利保护后的原研药也很难维持以往的价格。如果专利到期了，利润空间总是会受到压缩，只好‘薄利多销’。
也有业内人士表示，跨国药企一般都不是单独的产品线，在一款药品专利到期后，也会进行产品升级。而有些到期的产品线和专利则会以较为便宜的价格转卖。国内药企也愿意收购，因为可以省去它们研发的成本。有时候甚至还会让竞争对手购买，反正专利保护功能没有了，还能再获取一笔利润。
不过，根据产品特性、市场竞争等情况，对一些品种，即使企业不要了，也会选择调整生产线等方式，甚至停产，让该品种自行消亡，不让市场上其他人获得。
与此同时，制药巨头和各国地方制药企业的合作将会更加密切，一方面它们可以通过地方药企较快地获得所在国市场的仿制药审批批件和准入，另一方面也可以通过地方药企快速占领仿制药市场。
中国基层市场还有很大的增长空间，由于原有一线市场饱和，尽管挑战很大，但几乎所有在华外资药企都加大了对基层市场的投入。
