2014年5月，中国3D电视市场上市售产品数量共计900款，分属25家不同的电视厂商。从整体市场来看，3D电视的关注占比继续下滑，首次跌破五成。从品牌关注格局来看，三星、海信和创维依旧把持着市场近半的消费者关注度，但在海信的紧紧追赶之下，三星的关注优势已岌岌可危。
一、品牌关注格局
•三星领先优势岌岌可危，康佳、乐视TV排名上升
2014年5月，中国3D电视市场上，三星虽然继续领跑，但关注优势已急剧缩小，其关注占比为16.6%，与海信的差距仅为0.3%，冠军地位岌岌可危;海信关注占比为16.3%，较上月有小幅上涨。另外，本月关注占比在10%以上的品牌还有创维和TCL，分别为13.0%和12.2%。
从本月品牌的关注排名来看，康佳和乐视TV的排名出现上升，而夏普和长虹的排名下滑;从关注占比的变化情况来看，本月各品牌的变化值基本保持在一个百分点以内，变化较大的有乐视TV和三星，其中，乐视TV的涨幅相对最高，上涨了1.6%，而本月三星的降幅相对最大，较上月下滑了1.1%。
(图)2014年5月中国3D电视市场品牌关注比例分布
表 2014年4-5月中国3D电视市场品牌关注比例对比
排名 2014年4月2014年5月
品牌关注比例品牌关注比例
1三星17.7%三星16.6%
2海信16.2%海信16.3%
3创维14.0%创维13.0%
4TCL12.6%TCL12.2%
5LG9.8%LG9.7%
6夏普6.7%康佳↑7.2%
7康佳6.6%夏普↓6.8%
8长虹5.1%乐视TV↑5.5%
9乐视TV3.9%长虹↓4.3%
10索尼3.6%索尼3.5%
—其他3.8%其他4.9%
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•三星 UA55HU8500最受消费者关注
2014年5月，中国3D电视市场上，三星 UA55HU8500以2.9%的关注比例取代三星 UA55F9000成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、3840*2160分辨率、一级能效的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为16399元，与月初相持平，也是上榜产品中报价相对最高的一款。
•前十款产品的平均尺寸达52.7英寸
值得注意的是，本月关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌，其中，海信和乐视TV各拥有三款产品上榜，三星两款，康佳和TCL各一款。
从电视类型来看，本月上榜的超高清电视数量远超全高清电视，高达七款。从产品尺寸来看，该十款产品的屏幕尺寸基本保持在50英寸以上，最大尺寸高达60英寸，平均尺寸为52.7英寸，产品月末报价相差较大，从2999元到16399元不等，平均报价6650元。
(图) 2014年5月中国3D电视市场产品关注排名
表 2014年5月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数
排名产品名称屏幕尺寸分辨率月末价格其他功能
1三星 UA55HU8500553840*2160¥16,399 3D、网络、智能、超高清
2三星 UA55F6400551920*1080¥6,499 3D、网络、智能
3乐视TV S50 3D版501920*1080¥3,299 3D电视
4康佳 LED55K60U KKTV553840*2160¥5,866 3D、网络、智能、超高清
5TCL L55E5690A-3D553840*2160¥6,288 3D、网络、智能、超高清
6海信 LED55K680x3DU 553840*2160¥8,599 3D、网络、超高清
7乐视TV 超级电视X60601920*1080¥5,799 3D、网络、智能
8海信 LED50K680x3DU503840*2160¥5,900 3D、网络、超高清
9乐视TV X50 Air 艺术版503840*2160¥2,999 3D、超高清
10海信 LED42K680x3DU423840*2160¥4,850 3D、网络、超高清
(二) 产品参数结构
1、背光灯结构
•LED背光类型占据市场统治地位
从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2014年5月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，其关注占比高达98.6%，远远高出CCFL背光灯的0.5%和OLED有机发光二极管的0.9%。
(图) 2014年5月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布
2、HDMI接口
•2-4个HDMI接口的3D电视较受消费者关注
作为数字化视频/音频接口技术，HDMI接口可以同时传送音频和影音信号，目前多数版本为HDMI 1.4，支持广播3D格式。2014年5月，中国3D电视市场上，拥有两个或以上HDMI接口的3D电视集中了超过九成的消费者关注度，其关注占比分别为28.0%、34.3%和32.1%。
(图) 2014年5月中国3D电视市场HDMI数量关注比例分布
3、屏幕尺寸结构
•本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为48.44英寸
据ZDC数据显示，2014年5月，中国3D电视的平均屏幕尺寸由上月的48.29英寸增大至48.44英寸，环比增幅为0.31%，明显高于整体市场的42.11英寸。
具体来看，本月55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，关注比例超过三成，为31.6%。排在第二位与第三位的分别是50英寸和42英寸，关注比例均在10.0%以上，分别为12.8%和11.9%。
(图) 2014年5月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布
(三) 价格段结构
1、关注比例分布
•市场主流价格段集中在3001-8000元
2014年5月，中国3D电视市场上，3001-8000元一共集中了市场55.4%的消费者关注度，是市场的主流价格段。其中，5001-8000元以30.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，而3001-5000元价格段的排在第二位，关注占比为25.2%。另外，关注占比在10.0%以上的还有8001-10000元价格段，为12.5%。
(图) 2014年5月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布
2、关注比例对比
•本月3000元内价格段的涨幅最为明显
2014年5月，中国3D电视市场上，各价格段的关注占比均出现不同程度的变化，其中，关注占比出现下滑的有5001-8000元、8001-1000元和15001-20000元价格段;而关注占比出现上涨的有3000元以下、3001-5000元和20000元以上价格段，以3000元以下价格段的涨幅最为显著，较4月上涨了1.7%。
(图) 2014年4-5月中国3D电视市场不同价格段关注比例对比
三、主流厂商对比
(一) 品牌关注走势
•本月三星3D电视的关注占比呈明显下滑走势
2014年5月，中国3D电视市场上，三星的关注占比波动比较明显，整体上呈下滑走势。从其每日的关注占比来看，三星在月初为17.5%，之后关注占比经过短暂增长，在8日达到本月最高值18.5%，，随后关注占比逐步下滑，最后在月末保持在14.2%，相比月初下降了3.3%。
(图) 2014年5月中国3D电视市场三星电视关注比例走势
(二) 产品数量对比
•海信的市售产品数量相对最多
据ZDC统计数据显示，2014年5月，中国3D电视市场的前五强品牌中，海信、创维和TCL的市售产品数量均在百款以上，其中，海信的市售产品数量相对最多，达到144款，较4月多出7款新品;创维和TCL分别以127款和119款市售产品排在第二位和第三位。LG和三星的市售产品数量相对较少，分别为64款和50款。
(图) 2014年5月中国3D电视市场主流品牌产品数量对比
(三) 单品关注率对比
•三星的单品关注率相对最高
2014年5月，中国3D电视市场的前五强品牌中，三星以0.33%单品关注率成为产品竞争力最强的品牌，LG其次，单品关注率为0.15%，不足三星的一半，海信、TCL和创维由于产品数量和关注占比相差不大，导致单品关注率相近，分别为0.11%、0.10%和0.09%，产品竞争力相当。
(注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
(图) 2014年5月中国3D电视市场主流品牌单品关注率对比
