2014年5月，中国车载空气净化器市场关注指数继续增长，越来越多消费者开始将注意力转移上来。从本月品牌关注情况来看，市场过半的消费者关注度被飞利浦所把持，同时，沃讯和奥德奥的市场关注度迅速成长。从产品来看，飞利浦 怡动车载空气净化器(实用版)人气居高不下，继续成为本月最受消费者关注的产品。
一、品牌关注格局
•飞利浦蝉联关注榜冠军，沃讯、奥德奥成长迅速
2014年5月，中国车载空气净化器市场上，市场消费者关注度较为集中，品牌关注两极化区分严重，具体来看，本月飞利浦共占据52.8%的市场关注份额，明显高于其竞争对手;沃讯则领跑第二阵营，关注占比在两成以上，为22.0%;奥德奥排在本月第三位，关注占比为11.2%。其余品牌的关注占比相对较小，均不足5.0%。
从本月关注排名的变化来看，雷鑫科霖、车车康和空气绿洲的关注排名出现上升，而南柏则直接下落至第十位。从关注占比的变化来看，本月飞利浦的降幅较为明显，较4月下落了5.5%;同时，沃讯和奥得奥则增长迅速，较4月分别上涨了2.6%和2.4%。
(图) 2014年5月中国车载空气净化器市场品牌关注比例分布
表 2014年4-5月中国车载空气净化器市场品牌关注比例对比
排名 2014年4月2014年5月
品牌关注比例品牌关注比例
1飞利浦58.3%飞利浦52.8%
2沃讯19.4%沃讯22.0%
3奥得奥8.8%奥得奥11.2%
4威卡司3.6%威卡司3.8%
5科凌浦2.5%科凌浦2.5%
6艾美洁1.6%艾美洁1.8%
7南柏1.5%雷鑫科霖↑1.4%
8雷鑫科霖1.3%车车康↑1.2%
9车车康1.2%空气绿洲↑1.0%
10空气绿洲0.8%南柏↓0.9%
—其他1.0%其他1.4%
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•本月飞利浦 怡动车载空气净化器(实用版)最受关注
2014年5月，中国车载空气净化器市场上，飞利浦 怡动车载空气净化器(实用版)以23.7%的关注占比继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，关注优势明显。这款集杀菌、滤尘和芬香功能于一体的车载空气净化器本月末报价为899元，与月初相持平。
•上榜产品的平均售价为1203元
从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品分属三家品牌，其中飞利浦共有七款产品上榜，沃讯两款以及奥得奥一款。从产品的月末报价来看，这十款产品的报价跨度较大，基本在2000元以下，平均产品售价为1203元。其中，飞利浦 怡动车载空气净化器(车厂强化版)的售价相对最高，为2499元，而沃讯 V3的售价相对最低，仅199元。
(图) 2014年5月中国车载空气净化器市场产品关注排名
表 2014年5月中国车载空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数
排名产品名称关注比例月末报价
1飞利浦 怡动车载空气净化器(实用版)23.7%¥899
2沃讯 V311.3%¥199
3奥得奥 704-V97.0%¥399
4飞利浦 怡动车载空气净化器(车厂强化版)5.9%¥2,499
5飞利浦 AC4030/104.7%¥1,098
6沃讯 V93.9%¥880
7飞利浦 怡动车载空气净化器香薰系列(精致版)3.7%¥1,899
8飞利浦 ACA301 精致款3.4%¥1,798
9飞利浦 怡动车载空气净化器(舒适版)3.2%¥1,359
10飞利浦 compact100 精巧款3.0%¥999
(二) 价格段结构
•市场主流价格段集中千元以下
2014年5月，中国车载空气净化器市场上，1000以下价格段集中了市场72.2%的消费者关注度，是目前市场的主流价格段。1001-2000元和2001-3000元价格段则以21.4%和6.5%的关注占比分别排在第二位和第三位。
(图) 2014年5月中国车载空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布
三、主流厂商分析
(一) 关注比例走势
•本月飞利浦品牌的关注占比走势基本平稳
2014年5月，中国车载空气净化器市场上，飞利浦的关注占比波动较大，具体来看，飞利浦在月初的关注比例为57.5%，之后关注占比开始下滑，在8日下落至50.7%，随后在保持一段时间的平稳走势后继续下滑，并且在18日下落至本月最低值47.0%，此后，关注占比开始回升，最后在月末上涨至55.8%，相比月初依旧下落了1.7%，从趋势线的走势来看，本月飞利浦品牌的关注占比走势基本平稳。
(图) 2014年5月中国车载空气净化器市场飞利浦关注比例走势
(二) 单品关注率对比
•飞利浦的单品关注率相对最高
从前三强品牌的单品关注率来看，和品牌排名保持一致，飞利浦的单品关注率依旧相对最高，达到5.86%，较上月有小幅下滑。沃讯以2.20%的单品关注率排在第二位，奥得奥的单品关注率相对最低，仅为1.12%，产品竞争力略显薄弱。
(注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
(图) 2014年5月中国车载空气净化器市场主流品牌单品关注率对比
