2014上半年以来，中国彩电市场充斥着“颠覆与变革”的声音。主流彩电品牌在进一步创新屏显技术的同时积极“触网”转型，进行电子商务的布 局，努力提升产品销量;IT、互联网企业则进一步打破行业边界，并开始加强彩电产品硬件设备的研发和生产力度。在此背景下，中国彩电市场迎来4K、 OLED等技术多元发展、智能化加速度的关键节点。
然而，尽管2014年的彩电圈到处迸发着生机，但终究难抵当前彩电市场整体需求饱和、销量下滑的大势。据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》显 示，2014上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期,出现 亏损现象。
“今年1月至5月，国内市场彩电销售1800万台，同比下降14%。”工信部电子信息司视听产品处周海燕表示，今年彩电内销形势不容乐观。
据分析，导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多，包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行，后政策时代的透支效应，外销出货提升，低成本的电商渠道以 及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。下半年国内彩电业应努力革新产品与服务，提升自身的运营能力和盈利水平。
“4K超高清电 视在市场上的强劲表现，给目前正面临一定困难的彩电市场注入了强心剂。” TCL多媒体中国区销售公司副总经理谢帆认为，从去年下半年开始，彩电市场就因为节能补贴政策的退出，带来了需求透支的不良影响，加上房地产市场低位运 行，抑制了很大部分彩电刚性需求的释放，这些不利因素都对行业发展形成了冲击。
与当年3D、智能电视的导入一样，裹挟着质疑声一路走来的4K电视，也面临着市场统一规范的考验。而由世界杯引发的真假4K电视疑云和行业标准缺位的讨论，更将4K电视产品规范化问题推至舆论的风口浪尖。
中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波表示，目前，各类新型显示技术的发展都处于探索期，哪种显示技术将引领彩电终端产品彻底更新换代还有待观望。但可 以肯定的是，中国彩电制造企业拉动市场销量的一个重要突破口，就是通过在高端屏显技术领域“博上位”，以降低生产成本，扩大价格放量空间。所以，未来国内特别是大陆面板厂商还需在高端显示技术领域抢占更多话语权。
