奥维咨询最新发布的《2014年上半年中国彩电市场总结报告》显示，在今年上半年，国内彩电销售的数量和价格同比均有不同程度的下跌，而在销售渠道方面来看，传统渠道与线下渠道的市场占比情况分化明显。 2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%;销额696亿元，同比下降15%。其中液晶电视销量2057万台，同比下降6%;销额683亿元，同比下降12%。
以传统渠道和线上渠道区分，2014年上半年传统渠道销量为1794万台，占比86%，同比下跌16%;销额为609亿元，占比87.5%;同比下跌21%;线上渠道销量298万台，占比14%，同比增长77%。销额为87亿元，占比12.5%;同比增长68%。线上渠道依旧维持高幅增长。
从第二季度的彩电市场表现来看，2014年第二季度中国彩电内销市场总量为1003万台，同比下降8%;销额330亿元，同比下降18%。其中液晶电视销量991万台，同比下降4%;销额326亿元，同比下降14%。
分传统渠道和线上渠道来看，2014年第二季度，中国彩电内销市场传统渠道销量为816万台，同比下降17%，销额278亿元，同比下降25%;线上渠道销量187万台，同比上升95%，销额52亿元，同比上升86%。
