据韩联社报道，梅雨季结束后酷暑来临，但韩国各大百货店举办的皮草暑期优惠促销活动吸引大量消费者选购。由于价格实惠，销售额超过商家预想，在韩国暑期服装市场上异军突起。
乐天百货总店从7月17日起进行了为期4天的皮草特价优惠活动，结果销量大增，短短四天的销售额便达到11亿韩元(约合人民币66万元)。7月几乎成为韩国商场反季销售的旺季，现代百货店内的皮草销量比去年增51.2%，新世界百货店则增30%。
此外，皮草也成网购一族的宠儿。7月24日，韩国电视购物频道GS Shop在50分钟内售出总价值高达10亿韩元的皮草。许多国际品牌一度脱销。
对此，韩国流通业界相关人士指出，皮草反季销售火爆的原因主要在于其价格的大幅下降。国际毛皮的价格受中国市场影响最大。然而，随着中国国家主席大力推行勤俭节约之风，奢侈品在中国市场的销售被遏制，这也使得毛皮的价格与往年相比下降30%。此外，2013年底至2014年初的暖冬也导致皮草库存堆积。
事实上，随着韩国经济长期萎靡，近年来，皮草等奢侈品市场举步维艰。据统计，今年上半年，乐天百货店的裘皮大衣销量比去年同期减少22.5%，去年比前年减少17%。
乐天百货店工作人员表示，随着合理消费文化的扩散，购买皮草的消费者正逐年减少，若今年的销售还未见起色，那韩国内皮草产业将陷入危机。
