11月5日下午消息，在第三季度彩电行业研究发布会上奥维(AVC)数据发布信息显示，2014年第三季度中国彩电零售总量达1103万台，预计全年销量为4505万台，同比下降5.7%。并着重讨论智能电视游戏市场存在的问题，硬件支持、支付不畅和体验差都成为阻碍其快速发展的重要因素。
会上发布的《2014年度第三季度中国彩电行业市场监测与趋势预测》报告总结了中国彩电行业在2014年及更长时期内需要面对的“新常态”。主要表现为，第一，行业发展增速放缓，竞争转向存量市场。第二，渠道业态巨变，电商将成主力渠道。第三，销售节奏从三大节日转变成十几个节点。第四，在这一状况下将有更多“新玩家”、“新玩法”出现。所谓新玩法将包括微信营销、微博(18.94, -0.72,-3.66%)营销等心方式和硬件赢利以外的内容收费、增值服务收费等新的商业模式出现。
在产品类型发展方面，智能电视游戏市场的开发成为重点。随着智能电视硬件技术和系统控制能力的提高，原来只能在PC端运行的大型游戏开始逐渐登上电视屏幕，电视游戏市场成为投资、研发的重要领域。
目前，为智能电视这一屏幕而生的主流游戏大厅已经超过11个，2014年上半年电视端“游戏大厅”客户端下载量前3名分别为葡萄游戏厅、KO电玩城和爱游戏，而2014年较2013年游戏类应用增长将近1倍，预测未来2年下载量达到30%左右。国内未来电视游戏市场潜力巨大已经成为共识，预测显示2017年智能电视游戏市场规模或超300亿。
同时，勾正数据分析师李灌竹表示，智能电视游戏市场面临缺少优质游戏、支付环节不畅通和用户体验不佳三大行业难题，欲突破这瓶颈，研发优质游戏、提升软硬件基础是必经之路。具备硬件推动能力的游戏平台有更多行业话语权，盈利模式可以借鉴网络移动游戏行业成熟的收费模式。
