12 月 23 日,由于移动广告业务增长以及应用和视频拓展了公司营销创意,再加上旗下 Instagram 的估值飙升,Facebook 周一盘中股价创下了新高记录,不过尾盘稍有回落。
在周一的纽约股市常规交易中,Facebook 股价一度上涨 2.5%,到 81.89 美元,这也是该公司自 2012 年 5 月首次公开募股(IPO)以来的最高股价。今年以来,Facebook 股价已经上涨了 49% 之多,与此相比,标准普尔 500 指数尽管今年以来整体上涨,但涨幅只有 12%,不到 Facebook 同期涨幅的四分之一。
今年以来,Facebook 在移动领域大力发展。如今,Facebook 的移动业务营收已经在该公司的广告营收中占有多数比例,而在 Facebook 首次公开募股之初,这一业务的营收只占广告营收的一小部分。2012 年,Facebook 收购了图片共享应用 Instagram,价格为 10 亿美元,如今这一并购交易也开始产生回报。花旗集团的分析师上周宣称,Instagram 当前的估值已经高达 350 亿美元。
市场研究机构 Monness Crespi Hardt & Co 的分析师詹姆斯·卡克马克(James Cakmak)建议投资者买入 Facebook 股票。卡克马克在电子邮件声明中称:“Facebook 的股价受益于近期市场上涨的行情,我们越来越坚信 Instagram 的创收能力,而这也是 Facebook 近期股价上涨的一大重要推动力。”
在美国东部时间周一上午 11 时 57 分,Facebook 股价上涨 2.1%,到 81.57 美元,当日盘中几度冲高,一度涨到史上最高的 81.89 美元。按每股 81.57 美元计算,Facebook 的市值则达到 2280 亿美元。自从首次公开募股以来,Facebook 的股价已经翻了一倍多。
超越 Twitter:
花旗集团分析师马克·麦(Mark May)前不久表示,他依据快于预期的用户增长数量和日益增长的广告营收,将 Instagram 的估值定为 350 亿美元。这一估值让 Instagram 可以与美国航空集团和卡夫食品集团(Kraft Foods Group Inc.)相媲美。目前,美国航空集团的市值为 369 亿美元,而卡夫食品集团市值则为 377 亿美元。
在 Facebook 首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)开始利用 Instagram 的用户群体和数据资产创收之后,Instagram 开始在广告方面发力,不过至今才一年左右的时间。Instagram 本月的单月活跃用户数量已经增加到 3 亿人,这也让 Instagram 的用户数量超过了 Twitter。今年 10 月,Twitter 的用户数量为 2.84 亿人。
卡克马克声称:“我们将开始看到大量广告主的广告流经我们的消息,这也预示着 2015 年良好发展前景,特别是在 Instagram 应用 3 亿多用户的拉动之下。”
移动业务增长:
据彭博资讯调查的分析师平均预计称,Facebook 第四季度的营收将增长 46%,达到 37.8 亿美元。另外,据 Facebook 今年 10 月发布的数据显示,今年第三季度,Facebook 移动广告营收约占整个广告营收的 66% 左右,而今年第一季度和第二季度的这一比例分别为 59% 和 62%。
市场研究机构 EMarketer 预测称,Facebook 今年将占据全球广告市场8% 的份额,超过去年的 5.8%。EMarketer 还预计,今年的全球广告市场将达到 1407 亿美元。
股价表现:
在周一的美国股市常规交易中,Facebook 股价上涨 1.57 美元,报收于 81.45 美元,涨幅为 1.97%。当日盘中最高股价为 81.89 美元,最低股价为 80.00 美元。在过去的 52 周,Facebook 最高股价为 81.89 美元,最低股价为 51.85 美元。Facebook 当前市值约为 2271 亿美元。