ULED、OLED、曲面、量子点、激光等新兴显示技术精彩纷呈，可见显示技术的比拼将成为2015年彩电市场的主基调。在2015显示技术发展趋势研讨会，中国电子视像协会副秘书长彭健锋表示，OLED由于受到良品率(特别是UHD产品)、专利技术、出货量、市场接受度等因素的制约，预计将在2017年后才会获得大幅提升，而基于LCD延展出的ULED技术、量子点技术等更被看好，这也使得中国品牌正以出的创新能力在全球市场上大放异彩。
中国彩电迎来“世界级”机遇
近年来，彩电业转型升级速度加快，智能电视、超高清电视快速普及，而日系品牌受制于创新能力和创新速度的制约，正在快速衰落，给中国品牌的崛起带来了难得的机遇。
根据Display Search数据显示，中国彩电品牌已经成为全球最具活力的力量，在2014年度，海信电视的出货量占比以5.9%居全球第四位;在4K超高清市场上，海信已跃居全球前三，仅次于三星、LG。在中国大陆市场上，中国品牌与外资品牌市场份额之比已经达到7:3。Display Search研究总监吴荣兵认为，中国品牌已经摆脱了过去的被动追随状态，市场份额不断攀升，海信这样自主创新能力强的企业最有可能成为世界级品牌。
显示技术分化两大阵营
当前，电视显示技术正朝着两个方向发展，呈现出两大阵营：一个是以中国品牌如海信(ULED技术)、TCL(量子点电视)、创维(GLED电视)、长虹(CHiQ电视)、康佳(易TC)及韩国三星(SUHD技术)为代表的LCD多元化发展趋势;一个是以LG为代表的OLED显示技术。
对显示技术的不断追求已经成为推动产业升级的核心动力，而画质提升才是对显示技术最有价值的提升。中国电子技术标准化研究所主任张素兵博士表示，彩电画质的提升，是由屏、背光模组和图像处理技术三部分决定的，比如LCD多元化发展中的海信ULED通过背光分区动态控制及图像增强技术的运用，提高了色域，动态对比度、峰值亮度等关键指标，是很好的尝试。
2015年彩电零售量预计将达到4443万台，同比下降0.4%
由于受到早些年市场政策刺激需求透支、房地产无力托市、智能终端发展取代彩电需求等因素的影响，2014年彩电零售量为4461万台，销售规模同比下降6.6%，零售额1462亿元，同比下降14.5%，而这一下滑趋势在2015年还将继续，但下滑幅度会降低。奥维预计2015年彩电零售量将达到4443万台，同比下降0.4%，彩电零售额为1394亿元，同比下降4.7%。
2015年各类彩电的预计增长比及出货量
面对国内市场的零售量下滑，目前国产品牌在国内的市场份额趋于饱和，走向国际化市场才是最佳解决之道。从Display Search的数据也可以看到，在2014年国产品牌海信、创维、TCL、长虹、康佳等国外市场都表现出了不俗的成绩，特别是4K电视领域。
总的来说，ULED、量子点、曲面、OLED、激光无屏等新型显示技术快速迭代和创新，给用户带来越来越丰富的应用体验。在差异化竞争日趋激烈的今天，显示技术的创新才能彰显企业的核心竞争力，而最终受益的将是消费者。
