我国智能手机市场正在从增量时代步入存量替换时代，消费者对手机品质和价格更加挑剔。国产手机在2000-3000元价位上的占比逐渐提升。努比亚瞄准再高一层的3000元以上市场，推出努比亚Z9，挑战高端市场。
存量替换时代到来
据国际市场调研机构Strategy Analytics发布的最新中国智能手机市场报告显示，2015年第一季度我国智能手机出货量1.1亿台，同比增长17%，和去年同一季度的39%的增长率相比大幅下滑。从整个市场来看，由于渗透饱和，我国智能手机增长率已逐渐呈现下滑的趋势。
GfK分析师称，中国智能手机市场正在从增量时代步入存量替换时代。这意味着消费者对手机品质会有更高的要求，换机用户会愿意为了更好的体验而考虑高价位的高品质手机。
“从目前市场数据来看，我国手机厂商在2000-3000元的占比在上升。”努比亚总经理倪飞在接受网易科技等媒体群访时表示。
因此，努比亚欲抓住这一换机市场机会，瞄准高端市场，推出了定价在3000元以上的努比亚Z9。努比亚 Z9经典版售价3499元、精英版售价3999元、尊享版售价4499元。
当被问道为何如此定价时，倪飞回答每个品牌都有自己的定价原则，Z9的定价还算是个良心价。因为很多元器件、材料都是首创，在量产上有需要克服巨大的挑战和成本压力。
努比亚品牌还处于爬坡的过程
努比亚Z9被寄予了厚望，希望打造深圳最好的手机。在Z9发布会上，倪飞也是给这款产品灌上了各种“第一”。Z9集合的3种技术也是被倪飞津津乐道。
aRC屏幕技术，将液晶显示面板中不可避免的封边进行视觉隐藏，带来了无边的视觉效果。
FiT边框交互技术可以通过边缘滑动就可完成的诸如亮度调节、清理内存、截屏、握边拍摄等多种功能。
Tio指纹识别技术，用侧面一个按键集成了电源键、音量键和指纹识别功能。通过触摸和按压两种方式即可完成音量调节、解锁、开关机等各项操作。
“现在手机行业面临着一个共同的问题：创新乏力、同质化竞争。而推动手机发展的不是硬件、不是软件而是想象力。”倪飞表示。
“努比亚的品牌还处在爬坡的过程，需要通过追求一些极致体验来吸引用户，打造品牌。”倪飞表示。
2015年目标销量千万级
2014年努比亚品牌手机销量达到了500万左右。今年努比亚希望鞥能够突破千万量级。
“国内手机厂商要突破2000-3000元的市场，线下渠道会变得越来越重要。因为高价位手机，用户还是希望能够先体验一下。”倪飞认为。
目前，努比亚线上线下的比例在7：3;未来努比亚希望能够实现线上线下5：5的比例。
