经历2014年整体市场下滑后，彩电市场今年上半年有所好转。在日前2015年(第十届)中国数字电视年度盛典上，奥维云网发布数据显示，2015年1-5，月彩电零售量1895万台，同比增长5.7%，其中单月涨幅高达109%。
不过，奥维云网预计，接下来的7个月内，彩电市场将会持续下跌，预计2015年我国彩电零售量将达4473万台，同比微增0.3%。奥维云网黑电事业部总经理董敏表示，彩电业未来三年将进入市场盘整期，总量将维持在4400万-4500万台之间，规模稳定之下，竞争焦点必将转向内部产品结构的调整，彩电精品化趋势将成为企业未来商业模式的基石。
