2003年，长虹成为“世界彩电大王”，整个中国的彩电行业都跟着沾沾自喜。“世界最大的彩电生产国”曾经让许多人感到自豪。然而，到了2006年，中国的彩电业已经高兴不起来了。彩电市场如此快速的风云变换或许对中国整个制造业都有警示意义。
中国彩电业规模优势一夜间化为乌有
信产部的统计数据显示2005年中国消费电子行业利润下滑40%左右，主要的国产彩电厂商康佳等的净利润率已经不足1%。康佳在第3季度公告称，由于产品价格持续下降，去年1-9月，康佳累计销售收入为80.09亿元，同比下降18.28%，净利润则同比下降38.69%。创维数码2005年半年业绩公告也称，创维数码半年营业额46.44亿港元，比前年同期43.49亿港元小幅增加6.8%，但其净利润却只有4300万港元，比前年同期1.74亿港元大跌75%。
目前中国彩电业已经有重蹈2000年彩电全行业亏损覆辙的迹象了。
当国内企业还沉浸在“世界彩电大王”的喜悦中时，全球彩电行业已经悄悄开始了一场革命式的转变，平板彩电以其锐不可挡的魅力成为彩电市场上的新宠。传统的阴极射线管(CRT)彩电渐渐成了被淘汰的落后产品，中国彩电业辛苦建立的CRT电视规模优势将在一夜之间化为乌有。
赔钱赚吆喝 明知火坑也要跳
持续不断的价格战、概念战一直笼罩着平板电视产业。
迄今为止，最令人不能理解的是价格谜团，去卖场转一圈，可以看到同样是26英寸液晶电视，国产彩电最低售价6000元，洋彩电最高售价则高达2万元；37英寸国产液晶彩电最低售价在万元以内，而洋彩电最高则达到了2万元。业内人士介绍，液晶电视的主要成本在液晶屏，占到了80%，其他20%则是一些塑料等零散材料，目前37英寸液晶电视的成本至少也要1.1万元。由此可以推算，万元以内的37英寸液晶电视基本属于赔钱赚吆喝。
价格战带来了消费市场的空前繁荣，但无法摆脱亏损的阴影。中怡康数据统计，去年12月份，TCL液晶电视销量份额从10月份的13.1%跌至10.02%，市场占有率排名从首位跌至第3名；海尔则从第7名跌至第9名；夏新由第9名被挤出前十强。与此同时，三星液晶电视市场占有率从2.74%猛增至4.54%；飞利浦由3.87%增至5.37%。
创维数码董事局主席王殿甫表示：“目前中国市场虽然70%都是国产品牌，但80%的钱都被境外液晶面板厂商赚走了，国内彩电企业都是在为那些上游的液晶面板厂商打工。”他认为，如果中国的平板彩电产业链仍停留在现阶段，再过十年，中国企业将会永远陷于“为他人作嫁衣裳”的境地。
厦华董事长郭则理称：“中国彩电厂商都认识到现在正是拼抢平板电视市场份额的时候。明知价格战是利润的火坑还要往下跳。”
忽视自主研发 中国彩电业犯战略失误
造成彩电全行业亏损危机的原因在于缺乏掌握核心技术。占平板电视总造价80%的液晶面板和等离子面板的核心技术全掌握在外资手中。平板电视行业的利润成本分析已经不是秘密。大约来说，一台平板电视的“面板”，也就是显示屏，占到成本的70%；机芯，也就是“模组”，占到成本的15%，这两个核心部件占整机成本85%。糟糕的是，与日韩等外资企业相比，中国本土企业在这两类核心部件上的生产能力几乎为零。
在平板电视的上下游整个产业链中，本土彩电企业只能从剩下的15%的低端环节寻找利润。这可以说是“利润低、赚钱难”的根本原因。
尽管各大彩电生产厂家也意识到了高端彩电时代的到来，但在市场压力下，仍然纷纷选择了“短视”，几乎没有国内企业真正将核心技术的研发列入到了议事日程，更多的精力仍然放在了所擅长的品牌推广和市场营销上。
“中国彩电工业犯了致命的战略失误”。资深家电行业分析人士刘步尘对记者表示，长期以来，本土企业都不愿意在技术研发上“下苦功夫”，他们对研发总是敬而远之，他们总是自诩“非常善于做市场”。现在，他们尝到了浮躁之恶果。
从“做市场”到“做技术”中国制造业期待嬗变
缺少技术话语权，产业链不完整，中国制造业就像瘸腿的运动员参加奥运会。
分析人士认为，在知识经济时代，“技术力优势”已远远超过“劳动力优势”，从前能支持本土企业打价格战的廉价劳动力的所谓“比较优势”，已经难以发挥作用。同时，中国企业又长期缺乏技术积累，企业发展后劲不足，更多陷入眼前利益，为市场而市场，为利润而利润，所以“落后是必然的”。
中国要想真正“制造大国”发展成为“制造强国”，就必须实现从“善于做市场”到“善于做技术”的嬗变。
