全球最大芯片制造商英特尔公司在努力改变自己形象，英特尔正在打破自己长期以来单纯关注计算能力的企业战略，重塑英特尔的消费者友好品牌形象，目的是让英特尔成为数字家庭产品的品牌。
在本周即将举行的拉斯维加斯消费者电子产品展会上，英特尔将发布基于新一代多媒体平台和芯片的公司战略。对消费者来说，英特尔技术战略的转移意味着笔记本电脑的电池使用时间更长;计算机将成为家庭起居室的数字娱乐中心。
届时英特尔公司CEO Otellini将站在展会讲台，他将向人们说明，英特尔的经营中心是销售数字生活方式，而不是单纯的硬件。
作为管理英特尔公司的第一个非技术人员，Otellini先生将更多地谈到英特尔公司新家庭娱乐平台的新功能，包括最新和酷的音乐与视频功能。英特尔家庭娱乐新平台是VIIv，还有替代笔记本电脑移动奔腾芯片的新型低电耗芯片—Core。
导致英特尔公司转型的部分原因是苹果电脑公司的影响。苹果电脑已经支配了数码音乐业务，它还在用iPod播放器打入新兴的数字视频播放市场。
如果英特尔的新战略能够取得成功，它将在很大程度上改变过去那种一门心思关注处理器速度的形象。具体来说，Core芯片将使笔记本电脑电池工作时间延长，更重要的是，Core将成为Viiv起居室多媒体平台的核心处理器，英特尔公司对其抱有厚望，英特尔官员认为，家庭娱乐是保证公司在未来成功的关键。
