有数据显示，我国目前的小家电拥有率虽然不及欧美的1/5，但国内小家电市场正以每年8%～14%的增幅高速发展。而美容小家电更是异军突起，其增幅惊人地超过了50%。
最钟情美容类小家电产品的主要是25岁～45岁左右的时尚女性，这个消费群体具有相当的经济实力和消费能力。因此，投资美容小家电领域，其前景被普遍看好。
市场分析：缺口巨大
我国美容小家电市场近几年成长很快，仅2005年的销售额就已经突破100亿元。笔者根据权威的行业数据调研机构――中怡康的年度报表推测，2006年美容小家电的增幅将超过50%，2007年的销售额有望突破200亿元，市场潜力巨大。
据统计，国内在中型以上商场上柜的女性美容小家电产品大约有30多个系列、200多个种类。国内生产美容小家电的企业至少有1500家，其中广东和浙江是两个较大的小家电产品制造基地，仅浙江温州一地登记在册的就有50多家。
美容小家电产品中，美容、美甲、减肥三大系列尤为畅销。比如，一款毛孔清洁小电器在北京某大商场仅2005年一年就销售了10万个。但业内人士估算，以上几个系列产品的销售量只能满足市场需求的1/2，销售缺口估计达20亿元。
经营大家电投入较大，但销售利润大约仅有10%。比较之下，美容小家电产品的销售利润就很诱人了，大概高出大家电产品3倍～5倍。例如某品牌的指甲修磨器，出厂价不过十多元，其市场零售价却高达80元～90元。
投资建议：专卖或代理
投资代理或者销售美容小家电是个不错的选择。根据投资者的资金状况和不同渠道的熟悉情况，可以采取以下两种模式：
美容小家电专卖
美容小家电产品类别比较杂，投资者在资金有限的情况下，根据地方消费的特点，选择不同的品牌、不同的产品进行组合，可以开设专卖店。但开设专卖店就必须在店面销售的同时，做好专业美容店渠道的销售。要制作专门的产品台卡或者提供样品，把美容店由产品购买者发展为产品代销商。这样产品的销售和利润还是有保障的。
美容小家电品牌代理
家电行业最通常的做法是做品牌代理，然后走流通渠道，在主流商场里设立柜台。这种模式对品牌的要求和资金的要求比较高。因为美容小家电产品虽然种类繁多，但在商场设立一个专柜需要至少2个类别和超过10个以上的型号组合。多数美容小家电厂家生产的产品系列化还是不够。因此，只有一些国际品牌或国内的名牌能够满足专柜设置的要求，但这些品牌往往又对代理商有进货量的要求。而商场一般也有30天～45天的结算周期。因此，选择品牌代理的做法对资金投入的要求是20万～30万元。不过，做品牌代理的最大好处是风险较小，利润稳定。此外，中心城市和省会城市要选择国际品牌和知名品牌；二线城市则要靠知名品牌出形象；三线城市最好不要选择国际品牌。
风险提示：注意售后和库存搭配
投资美容小家电时有些方面需要特别注意，其中产品售后问题和产品库存搭配问题比较突出。由于女士美容小家电产品种类和系列繁多，特别是作为一个新兴的产品类别，其返修率较高给小家电售后带来困难。由于产品零配件通用性差，售后配件供应不足，维修站很难迅速修理，通常需要给顾客换货。因此，投资美容小家电时，无论是开专卖店还是做代理，签约时要对免费配件的数量和免费换货的条款予以特别关注。
另外，由于美容小家电产品更新速度快，所以小投资者选择经销代理的产品时，一定要把握好市场的变化，保持合理的产品库存，尽可能勤进快销。否则产品一旦过时，将造成产品压货。
