近年来，家电市场与价格战已经是渐行渐远，品牌集中度越来越高。国家统计局中国行业企业信息发布中心日前公布了2006年度全国重点消费品市场调查结果，调查显示，在全国80多种主要消费品中，家电类品牌集中度最高，前10位品牌市场占有率达77．64％。该中心有关负责人认为：“国内消费品市场活跃，品牌消费趋势明显，市场购买力向名优品牌倾斜，品牌对消费者具有较强的导向作用。”换言之，家电市场正在成为少数企业的舞台，而舞者尽是“大象”级企业。
市场已成少数大企业的舞台
通常情况下，买家电，消费者已不再以低价格作为首要购买条件，制造商也不再以压低成本成就低价格作为市场策略。反之，消费者追捧新技术，制造商崇尚新技术，这让缺乏技术创新能力的企业加速退市，市场正在被少数优质企业占领。
国家信息中心市场信息处的监测数据显示，洗衣机的品牌集中度在2006年达到了新的高度。前10名品牌销售量占有率为93．47％，前20名品牌销售量占有率为99．04％；销售额品牌集中度更高，前10名品牌占有率达到94．92％，前20名为99．54％。其中，前3名品牌的销售量市场占有率合计为60．27％，并且全部是国产品牌，依次为海尔、小天鹅、荣事达。而在销售额排行中，海尔、小天鹅仍分列第一、二位，第三位是西门子。另外，2006年的冰箱市场，前8名品牌的市场占有率也达到了74．3％。
根据国家信息中心监测数据分析，2007冷冻年度空调品牌集中度进一步提高，有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比由52个减少到33个，19个品牌的销售量占有率低于0．01％，实际上已经被淘汰。国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合对外发布了《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》，指出2007冷冻年度空调销售量海尔、格力、美的、志高、海信5大品牌继续领跑国内市场，5大品牌在国内重点城市零售市场销售量占有率为57．90％，销售额占有率为58．36％。
海尔工贸洗衣机部相关负责人表示，现在活跃的主流洗衣机品牌只剩下了十几个，原来在二、三级市场发展的一些中小品牌凭借一定的价格和区域优势得以生存，“但随着主流品牌向二、三级甚至农村市场的推广，这些品牌最终将被挤出市场。”
消费心理改变促品牌集中
价格在消费者选择家电时已经不再是首要条件，取而代之的是品牌、技术、时尚等因素，消费者选购心理的改变也促使了整个家电市场格局的变化。企业开始追求高科技含量，追求产品的个性，价格已经不再是市场拼抢的重点。
有调查显示，双开门冰箱的市场关注度最高，达68．9％；三开门或多开门冰箱的关注度已经减少至15．8％。对开门冰箱的关注度不及10％，但仍然高过单开门冰箱。在容积方面，关注度最高的是 201升至 250升的冰箱（35．8％）。其次是180升至200升的冰箱（25％）。虽然目前2000元以下仍然是冰箱消费主流价位段，但自今年3月出现本年度第一个关注度高峰后便呈一路下滑的态势，8000元以上价位段冰箱的关注度在2月出现大幅下滑，到7月份开始冲高，7月至9月关注度猛增，9月过后关注度仍持续升高。高端冰箱尤其是8000元以上冰箱多为对开门冰箱。
从上世纪90年代末开始，洗衣机的市场规模始终保持着不温不火的小幅增长态势。据美的集团洗衣机事业部总经理王金亮介绍，近两年市场规模的增长在5％左右。这也吸引了众多品牌的进入，而随着洗衣机市场更新换代期的到来，品牌集中度迅速上升。有专家预测，目前国内现存的89个洗衣机品牌中，前20名以外的都可能被淘汰。
自2003年以来，空调品牌的数量也急剧减少，乐华、万家乐、东洋等先后退出了市场。厂商产能不断扩大的同时，国内市场需求却增幅减缓，但高端市场份额的增长明显，据预测，2008冷冻年度空调产品结构变化将延续2007冷冻年度趋势，高端空调的比例还会上升。
消费者的喜好正在成就家电市场品牌的进一步集中。有业内人士介绍，大家电的品牌淘汰已经初具雏形，而小家电仍旧是鱼龙混杂，但随着近年来大家电品牌进入小家电领域，小家电的品牌集中度也会有所提高，要真正实现劣势品牌的淘汰，关键还是要看技术。在大家电领域，利用技术优势占领市场已经成为克敌制胜的法宝，这种情况将在小家电领域重演。
技术成为品牌淘汰的标尺
有业内人士指出，由价格竞争转向价值回归是2007年家电市场的一个显著特点，技术先进与否已经成为制造商成本优势、市场优势的保障，而渠道的进一步开拓也成为了制造商决胜市场的又一因素。
节能、环保、时尚是家电市场上的新主题，但是这些主题都需要有技术作为支撑，于是，技术的优劣不但成为市场炒作的热点，同时也成为了制造商生存的法宝。不仅如此，今年国家陆续出台了各种法规，而这些法规的实施对技术落后企业的淘汰也起到了推动的作用。比如自2007年7月1日起，任何企业不得生产以氯氟烃（CFCs）为制冷剂、发泡剂的家用电器产品，不得在家用电器产品的生产过程中使用氯氟烃作为清洗剂；9月1日起，任何企业（包括生产企业以及经销商和零售商在内的所有流通企业）不得销售以氯氟烃为制冷剂、发泡剂的家用电器产品。此外，冰箱、空调能效标识的标注、能效标准的不断提高都给制造商提出了新的技术要求。中国标准化研究院能效标识管理中心副主任王若虹指出，能效门槛提高，不仅使企业的生产成本上涨，而且技术难度也进一步加大，这将从源头上淘汰一批弱劣企业，有利于提高行业的集中度，此举对行业的良性、快速发展有积极的意义。
没有技术就没有生存空间，这已经是家电市场的现实。我们看到，家电市场品牌集中度正在不断提高，与此同时，市场竞争也变得更加白热化，因为市场上存活下来的都是强势企业。在这个“剩”者为王、强强相争的格局中，消费者仍将是最大的受益者。
