近年来，在多年的超常规地大踏步发展后，深圳会展业进入发展“瓶颈期”，重复办展、展会形式单一等问题日渐突出，与上海、北京等城市会展业间的差距也日益明显。面对此状况，深圳会展业加大创新步伐，从多个方面展开创新，包括展会项目、办展思路、办展形式创新，力求突破瓶颈、谋求更大发展，在展会项目创新方面，深圳新展会项目层出不穷。尽管随着深圳各行业都有了自己的展会，展览项目空间已越来越小，但在传统产业边缘或几个相似产业交叉点寻找新亮点，新展会项目不断涌现。华南工业原料城就是此类项目的典型代表。而由高交会交易中心举办的中国（深圳）国际半导体照明展则是在传统行业边缘找到的新项目。
在办展形式、思路等方面，深圳尝试推出一些颇具特色的个性化展会，丰富深圳会展市场。目前，深圳会展协会在“软体展”等方面做了一些探索，今年推出的“好莱坞道具展”就是例子，这类展会不以交易为目的，主要以展示为主。另外，目前深圳除了会展中心等大型展馆以外，也有一些中小型展馆，会展业也正积极利用这些场馆，举办一些特色化、个性化的精品展会。
