据国外媒体报道，eBay与微软等数家主流广告商周五联合宣布，将尝试通过电子交易市场方式来销售电视广告，以增加电视广告销售程序的透明度；测试工作将于明年第二季度展开。
eBay与广告商称，上述新方式可能将改变电视广告交易现有格局。多年来，广告商与电视网络运营商之间的广告交易程序并不透明，单一广告商并不了解其他广告商所付具体价格，从而可能导致某家广告商付费过高现象。美国国家广告协会(ANA)会长鲍勃-里奥迪斯(Bob Liodice)，现有电视广告交易程序效率低下，广告商希望增加交易程序中的透明度。
eBay与广告商称，上述新方式还处于测试初期阶段，目前已有丰田、沃尔玛、微软、惠普和家得宝(Home Depot)等商家参与其中 。除ANA外，美国广告公司协会(American Association of Advertising Agencies)也表示支持电视广告新型销售方式。里奥迪斯表示，电子市场销售电视广告类似于纳斯达克股票交易模式，即每个交易项目的价格将对所有参与者开放；同时交易将以电子方式完成，因而能提高交易效率。
