2006年6月13日，湖北宜昌一市民登陆搜狐网站收看世界杯精彩视频。据搜狐高级副总裁王昕透露，世界杯视频给搜狐带来的广告收入已突破4000万元，目前数量还在不断增加，搜狐的目标是至少达到5000万元。
昨天，随着新浪的第二季度财务报告的最终出炉，在世界杯广告相互争锋的两大门户网站，关于世界杯广告的争论又成为了热点话题。先于新浪发出第二季度财务报告的搜狐，财报显示由于世界杯新增的网络广告收入大约是200万美元左右，而这与先前媒体爆炒的搜狐世界杯广告收入进账5000万美元有很大出入，因此引起了投资者的质疑，财务报告发出后，搜狐的股价下跌。而昨天，新浪的财务报告显示，广告营收2950万美元，较去年同期增长45%，而关于世界杯网站的新增收入达到了800万美元。单凭第二季度财务报告看，世界杯的收入新浪无疑占据了上风。然而，记者发现，两者在世界杯上的收入算法，其实并不完全相同。
昨天，新浪发出的财报比上个季度已经好看很多，财报显示，2006年第二季度，新浪净营收5370万美元，较去年同期增长16%，广告营收2950万美元，较去年同期增长45%，而受中移动肃整SP的影响，非广告营收2420万美元，较去年同期下降6%。而在所有财报里的数字，最受关注的无疑是关于世界杯的广告营收，在先前的新浪与搜狐的广告王PK大战里，双方都空口无凭，因此财报成了说服投资人最好的证据。财务报告里显示，由于世界杯的商机，新浪本季度广告营收达到了创纪录的2950万美元，比上季度增长了33%，是公司成立以来广告收入增长最快的季度。而新浪首席执行官曹国伟还对记者表示，在世界杯频道投放的广告，已经达到800万美元。
记者通过调查发现，两大门户网站关于收入的算法，其实有着较大的出入。搜狐的世界杯200万美元收入，搜狐表示，这200万美元是这一季度单纯新增加的广告收入，而新浪的800万美元的广告收入，是横跨两个季度世界杯广告收入的总和，这里面包括很多公司之前和新浪广告的一揽子协议。而很多客户签订了全年协议，其中一部分投给了世界杯，因此，很难找出一个单纯新增的世界杯广告收入。因此，世界杯广告的争论，似乎没有一个明确的结论。
但是双方都对网络广告的前景有着相当的信心。新浪首席执行官曹国伟透露，新浪无疑会在未来的几年内，继续保持网络广告持续增长的势头。搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳也接受了专访，他表示，对于新浪800万美元的说法，他不予置评，但是他表示，世界杯广告横跨几个季度，很难单凭一个季度的数字来评判整个世界杯的输赢。由于世界杯，搜狐获得了很多新的广告客户，广告在稳步地上升，而由于搜狐是2008年的网络官方合作伙伴，搜狐的长远目标，在2008年与新浪一争高下。
