当护肤品市场上男性产品的增速出现赶超女性产品的苗头时，在运动产品市场，女性产品的增长速度也不容低估。对于这点，运动品牌巨子耐克公司已经深刻体会到了。公司负责全球服装业务的副总裁克罗斯曼近日表示，公司需要为女性客户度身定做一套专门的营销策略。
在此之前，耐克对女性运动市场一直鲜有关注，甚至在营销策略上也照搬男士的。这使锐步公司等竞争对手得以乘虚而入，抢得先机。不过，耐克毕竟是耐克，很快就嗅到了这点，并悄然作出调整。一直以迈克尔·乔丹这样的专业运动员来担当形象代言人的耐克，如今也聘用R&B女歌手蕾哈娜（Rihanna）主演公司推出的健身舞系列DVD。这一变化暗示了耐克观念的转变。几年前大家对于舞蹈是否属于运动还争论不休，而在2005年的春季，耐克已经推出了它首个健身舞系列服装。在抓住时尚的同时，耐克又反过来对这一潮流推波助澜。公司聘用蕾哈娜拍摄健身舞系列DVD用意正是强化有氧运动这一概念。
着女性参加锻炼人数的增多，融合时尚以及性感等元素的女性运动服装市场前景被大为看好。根据体育用品制造商协会（Sporting Goods Manufacturers A sso c ia tio n）的数据，从2 0 0 0 年到2004年，女性运动服装的销售额增长了9%，至174亿美元；而同期男性运动服装的销售额则下降了11%，至134亿美元。
