中药在我国有着五千多年的历史，以安全、有效、毒副作用小为我国病患所接受，需求量极大。然而国外市场的开发却遇到了重重阻力，究其原因，一是药企自身品牌的创建、推广和维护有短板，二是整个行业缺乏信息普及和公开，三是行业标准的制定和执行。
企业自身发展的局限和国家政府或行业环境制约是相辅相成、互相影响的两个因素。前者需要后者的良好环境，提供好的政策扶持，才能有好的发展;而后者又需要有N个在中药研究和发展中，有亮点、有成就，能带动国际市场变化的企业去推动行业，从而帮助整个国家在全球占据市场。
目前，我国中药产业年规模已达4100亿元以上，但2012年中药类产品出口仅为24.99亿美元。尽管2013年突破了30亿美元，但这对于中药资源丰富的我国，不能不说是一个遗憾的市场发展。我国中药企业“走出去”的确任重道远。
制约中药材产业发展的一大问题是我国药企，尤其是以中药研究发展推广为主的企业，在产品研发、品牌营销上，下的功夫不够。中国医药保健品进出口商会副会长刘张林在接受某媒体采访时表示，一个中药企业要在国际市场有很好的发展必须提前准备5-10年，无论在产品注册、科研、人才准备方面都必须做工作。
提到中药企业的品牌营销，除了凭借产品的实用疗效，也要适当借助媒介平台进行宣传。这种宣传还能防止对手的恶意竞争。当然，除了企业的自我宣传，国家相关政府机构也要推动和维护我国中药自主品牌的建设。这就是第二个问题，我国中药行业缺乏信息普及和公开。
行业信息的普及和公开，包括中药资源、中药研发、产品生产等附注的信息，在保护自由技术的前提下，国家需要公开一定量的信息，需要通过策略，对欧美等国，形成文化影响力，同时让消费者知情，更能提高国民对中药及药企品牌的保护意识。
