从6月17日到6月20日，各大电商人造节进行“世界杯大促销”，目前各个销售数据都已经出炉。其中，京东所销售的电视机中，智能电视占比超过60%，48英寸以上的大屏幕电视销售占比超过20%;苏宁易购世界杯观战装备手机、平板、电脑、彩电等品类的环比增长300%，刷新了上半年单日销售的新纪录。但真金白银的营销投入能换回实实在在的销售数字和真真切切的品牌影响力吗?
根据奥维咨询的数据，2014年上半年，我国彩电企业积极备货，外销达880万台，同比增长38%，内销6月份上旬销售125万台，同比增长36%。最重要的一点是，世界杯对高端电视产品的拉动作用非常明显，据奥维数据，世界杯期间，UHD电视销 量渗透率整体上扬，5、6月份达到阶段性最高值17.3%、16.3%。品牌方面，2013年4月，UHD市场只有8个品牌、6个尺寸、22款产品，至今年6月，已经发展到19家牌、15个尺寸、207款产品。虽然，短期内的利好显而易见，但对全年市场，奥维方面仍给出了较为“悲观”预计：2014年中国 彩电市场总销量4583万台，同比下降4%，其中下半年销量2498万台，同比上升仅1%。
记者对比今年世界杯开赛以来的彩电企业和彩电市场的表现，发现与四年前南非世界杯的景象相比，截然不同：不只是企业的投入力度和资 源大为减少，甚至连原本线下终端市场上的临门一脚抢夺也不激烈。对比在央视世界杯营销广告更可以发现，以快消和汽车企业为主，以往的彩电大户们均已不见身 影。
喧哗和火热之后，世界杯还是无法扮演“救世主”的角色，那么传统彩电企业的出路在哪里?业内人士纷纷认为2014年将会成为很多彩电企业的“生死之年”。
