在一年一度的“双11”购物大潮尚有余温之际，中国品牌服装网记者了解到，佐丹奴、班尼路、森马等已经开设天猫店铺的大众休闲品牌实体服装连锁店沦为了试衣间角色。据了解，在今年“双11”购物大军中，有一部分消费者先是在线下实体店试衣后，再到线上天猫店铺购买。还有不少消费者进店后就询问营业员，有没有淘宝店?
某品牌营业员表示，“两三天前店内客流开始增多，可大部分顾客最终不会购买。还有好多人一起来逛街，其中一个都准备买单了，旁边的人把他拉住，说什么‘双11’了你还在店里买?我跟他们说网上的价格和店里一样，他们还是试了就走。”
服装业专家马岗在接受媒体采访时表示“以前的实体服装店100%的销售来自于线下，现在只有70%来自于线下。”现在不仅是服装零售店，整个零售行业都面临着新旧零售商交替。80后、90后消费者已经习惯在网上购物，服装品牌必须认识到这一转变，也应该尽快适应这一变化。
马岗认为：“当前的服装销售总额并没有变大，而是蛋糕的分配方式发生了转变。因此，一些老的大众服装品牌如果还是固守线下，不积极拓展线上的O2O销售，关店潮可能会特别集中发生在这些品牌身上。佐丹奴、班尼路等老牌大众化休闲服装品牌在一、二、三线城市的竞争加剧，利润空间不断萎缩，而四五线城市消费兴起，这些品牌又没有及时抓住机会。这也导致了大众化休闲服装品牌的关店潮愈演愈烈。”
