在行业转型期，刚刚醒悟并做起自己品牌的服装企业，又要面对电商平台假货问题的冲击。日前，中国羽绒工业协会对天猫、淘宝在售羽绒服进行了质量抽检，结果显示，合格率仅为23.7%，有的不合格产品“不仅无法起到防寒保暖的作用,甚至还会引起过敏或哮喘等疾病”。从企业的反应看，质量问题背后，实则还有假冒充斥的乱象。
据中国羽绒工业协会介绍，被抽检的38个样品中，仅9个样品合格，在不合格的29件样品中，有26件样品完全由粉碎毛、毛片或者化学纤维填充，这种产品根本不能叫羽绒服，是恶意欺骗消费者的假冒伪劣产品。依据相关标准，38件样品中，绒子含量不合格28件，蓬松度不合格26件，清洁度不合格3件。
“受2013年原料价格上涨影响，羽绒掺杂使假现象明显增加，例如，飞丝、陆禽毛超标;绒子含量下降;粉碎毛、化学纤维的混入等。由于线上市场缺乏有效的监管措施，导致鱼龙混杂，假冒伪劣产品高发。尤其是羽绒服这种难以看到其内在质量的消费品，线上的质量问题更为突出。”上述协会解释称。
战地吉普是这次曝出质量问题的品牌之一，该公司负责人告诉北京商报记者，目前已经收到两款问题产品中的一款，经检查，“这件衣服属于假冒伪劣产品”。该负责人介绍，随着近几年电商的快速发展，该公司已感受到压力，“电商的速度远远超出我们的预期”。也正是这一冲击，让他们意识到品牌的重要性，不过，对于战地吉普而言，其品牌成长到现在才四年时间。
面对假货，战地吉普负责人称，该公司一直在查。另有一些羽绒服新生品牌称，他们现在也遭遇了和战地吉普类似的困境。有业内人士分析，很多出质量问题的企业较为相似，品牌力较弱，尚难形成强有力的监督，尤其曾经高速扩张形成混乱的经销体系，给品牌力和质量埋下了隐患。
事实上，电商平台对于打假也有举措，根据淘宝网日前发布的《2014淘宝联动警方打假报告》，2014年淘宝与公安机关联合行动，截至12月12日，共破获18个集群案件。
