若果说运动行业重新站在风口，那么具体到女性类别便可谓“着了火”。美国第二大运动品牌Under Armour Inc. (NYSE:UA) 乘热打铁将推出新的女性运动Bra系列Armour Bra Collection。
Armour Bra Collection分为低强度、中度和高强度支撑三种，分别售价24.99美元、 24.99美元-29.99美元、 54.99 美元。 新系列仍由名模Gisele Bündchen 吉赛尔·邦辰、美国滑雪运动员Lindsey Vonn、美国英式足球运动员Kelley O’Hara、冲浪运动员Brianna Cope及芭蕾舞蹈家Misty Copeland 组成的五人代言团队代言。
上年，Under Armour Inc.耗资1500万美元打造 “I Will What I Want” 系列广告，试图在女装方面发力，该公司同时推出同名网站http://iwillwhatiwant.com 。上年8月该公司表示其女装销售在占2013财年收入23.3亿美元的接近30%约6亿美元，不过该公司在财报中一直未有披露按照性别分类的销售数据，亦为透露2014财年女装销售比例。该公司2014财年收入上涨32%至30.8亿美元，由于服装、配件业务的增幅均低于鞋履，而女装方面主要以服装配件为主，据无时尚中文网估计2014财年女装收入比例可能仍低于30%。
Under Armour Inc.在美国市场已经超越Adidas 阿迪达斯仅次于本土运动巨头Nike 耐克，而继续深耕运动Bra品类亦是试图颠覆Nike 耐克在该类的先发优势。据美国运动健身行业协会数据，美国运动Bra市场2014年达2.897亿美元，但涨幅缓慢仅2.9%，尽管还行业协会未披露各大运动品牌所占份额，不过据估计Nike 耐克和Adidas 阿迪达斯两大巨头仍然分列一二位，占据约50%市场份额。
为了继续在女装方面推进，Under Armour Inc.已经将女装的推新速度从季度加快至月度，符合女性在运动同时对时尚的追求。
Under Armour Inc. 是过去两年表现最杰出的运动品牌，该公司股价今年迄今为止已经暴涨超过30%，远胜于标普500的不到2%增幅。周一，该公司股价高开，涨幅超过3%。下周，Under Armour Inc. 将发布二季度财报。
