时装行业竞争加剧，快时尚集团纷纷推出高端品牌抢占市场。继H&M宣布2017年推出新品牌之后，日前这个瑞典时装品牌集团又宣布，将开展对旗下品牌COS的全球扩张计划。
计划提出，H&M集团将于今年底在全球完成36家COS店的扩张。上半年，COS已经增加9家门店，剩下的27家正在逐步计划选址，其中包括亚洲7家新店。据了解，COS定位极简风格、高街时尚，每年只设计两个系列，且价格与集团主品牌H&M相比较高，一件普通上衣的售价在500元左右，约高出H&M一倍多。
目前，快时尚品牌群中，高端线相对较少，被认为将有更大市场潜力。目前如Forever 21、Uniqlo等世界主要快时尚零售商，在高端高街时尚领域还鲜有涉足，仅ZARA集团旗下拥有Massimo Dutti高端品牌。H&M方面也坦承，加速开店是为迎合现有市场。实际上，数据也表明，COS此前的业绩表现不俗。市场调查公司欧睿国际(Euromonitor)发布数据显示，从2009-2014年，COS对H&M集团的业绩贡献从1%增长至3%，销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元。
优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠也表示，时尚行业的发展有三条路线：一是坚持原创路线;二是追随消费者需求的路线;三是通过复制风格的方式影响消费者的路线。COS明显是第二种，在坚持相对个性的设计上，追随消费者的需求。
