出口品牌营销中心、国际大型采购商办事处、中国针织内衣研发中心、直升机停机坪……“这里将建成一个现代化的营销基地，一期投资2亿元人民币，今年年底将正式开工，2008年年底投用。”昨日，福建著龙企业有限公司董事长蔡著龙指着设计效果图向记者介绍道。这位从内衣名镇深沪镇走出来的企业家，现在计划在金井的土地上打造针织内衣的“巨型航母”。
目前，该公司在金井的4万平方米新生产基地已进入最后装修阶段，11月初将正式投产。“我们将配套一系列的厂房和设备，吸引针织内衣上下游企业入驻，再利用营销中心的辐射力量，将我们的产品推向国内外。”蔡著龙表示。
从做企业到做产业
据了解，福建著龙企业有限公司的前身是晋江华丽服饰有限公司，后者主打的“华丽”品牌针织内衣畅销欧美、中亚等市场。坚持“OEM也能做出品牌”的蔡著龙早在3年前就开始规划，并在金井七匹狼工业园对面买下地皮，筹建新的生产基地和营销中心。
在著龙企业看三栋标准化厂房进入最后的封顶和装修阶段。“这个生产基地的面积有4万平方米，配备电脑自动印花、平车车间等高级流水线。”蔡著龙介绍说，如此规模的产能是华丽在深沪老厂的10倍。
除了产能的扩大，新基地也将成为著龙企业技术研发、新品发布的中心。据了解，随着基地的建成，国家针织内衣研发中心也将在此落户；而蔡著龙也设计出了独特的“动感展厅”，即该展厅集新品展示、时装表演及订货会等功能于一身。
在著龙企业长期规划里，还包括了产业生产基地和物流中心。“从前我们是在做企业，如今我们在做的是一项产业。”蔡著龙介绍道，接_下来他将陆续引进针织内衣生产上下游企业一同入驻著龙工业园。蔡著龙还表示，通过整合上下游资源，将针织内衣的生产效率提上去。“这是个稳定的规划，就算日后我们建的厂房不够用，我们也可以向政府租标准化厂房。”蔡著龙说。
“目前全球针织内衣的销售额是5000亿元，这个生产基地满负荷后的产值可以达4亿元。”蔡著龙表示，但他们的最终目标是能做到全球的十分之一—500亿元。
品牌战役“三线同时打响”
产能的剧增也许是很多人在前台看不到的，但在蔡著龙的规划中，接下来的品牌运作将进入高速车道。“目前我们新的宣传片已经在香港拍摄，不久将投放国内各大城市的分众传媒。”蔡著龙介绍说，传统做OEM的方式是基本不用宣传的，但接下来企业将大规模运作品牌，包括OEM品牌、国际自主品牌和国内品牌三部分，品牌运作可谓“三箭齐发”。
据了解，目前华丽主打的品牌包括“华丽”、“温馨家庭”、“文质”等，而蔡著龙3年前就注册了另外12个商标，在企业实力和产能都跟进的时候开展品牌规模运作。“许多企业打出知名度之后再建厂、扩产能，我的思路正好相反，没有足够的实力就先不运作品牌，如今时机成熟了。”蔡著龙说。
在著龙企业未来3年的规划中，“重头戏”就是国际营销中心。这个中心包括了写字楼、高管人员住宅小区、商务休闲区——甚至在楼顶配备了直升机停机坪。
“这里日后将是我们的总部和枢纽。”蔡著龙表示，为公司高管准备的350套套房为吸引人才和储备人才做好了准备；现代化的办公商务中心网罗世界各地的采购商和经销商；雄厚的开发设计力量将使这里成为针织内衣新品最集中的诞生地……
这一切，著龙企业目前都已经进入实际运作阶段。据了解，国际营销中心投资2亿元人民币，建成后年出口额能达到40亿元人民币，而该中心常住人口也将达到1200人。
“晋江的内衣产业需要整体质量的跃升，通过整合资源提升品质，才能外不受国际市场牵制、内不惧其他省市竞争。”蔡著龙表示。
