目前有机棉产业正在欧洲快速发展，服装公司到处举办优雅的绿色纤维时装秀，同时货架上也以有机棉产品作为装饰。
柏林时尚周的亮点是性感而多彩的“绿色生活”。根据有机棉交易所的市场报告，从2006年到2008年，有机棉在全球零售业的年增长率预期在116％，达到26亿美元。有机棉市场在欧洲和美国市场均衡发展。据杀虫剂行动网络棉花项目官员DamienSanfilippo估计，在英国，从2003年到现在，每4家高级零售商中就有3家在销售有机棉产品。
有机棉服装产品正在欧洲高档时尚专卖店和大众商场，如H&M和Zara同时推出。去年，总部设在丹麦的H&M使用了30吨有机棉。今年公司计划消化1100吨有机棉。有机棉服装产品非常畅销，以至于H&M公司已经把有机棉产品的销售扩大到所有的商场，包括男性服装。H&M商场广告企划部负责人KarolinaDu鄄vowicz说，客户表示，如果服装外观好，价格也合适，他们就会采购有机棉产品。在市场快速反馈和低价商品方面，Zara是著名的最新时尚趋势的领跑者，Zara销售的有机棉T恤衫卖价每件大约在10欧元。
