内衣行业从来就不是一个寂寞的行业，内衣本身就充满了诱惑与想象力，内衣一直是中国各大百货商场一道亮丽的风景线。动感、活力的各种内衣秀，所谓的美女经济、视觉冲击无时无刻不在拉近目标消费人群的距离！但内衣行业作为娱乐营销的坚守者，却被后来者一次次创新式的娱乐远远地抛在了身后，眼睁睁地看着一个个新兴的娱乐新秀乐舞长袖、神来之作的经典娱乐奇迹记录在不断刷新。当娱乐导向消费的营销方式成为时下企业借助时尚文化潮流进行营销突围的最有效武器时，内衣行业是在茫然？还是在思考？亦或惊醒？。
没有茫然！不再思考！已经在行动！内衣行业已重新激发出娱乐热情。五一前夕，曼妮芬与中国最强势的娱乐媒体腾讯、联众游戏在线同时联手，在国内掀起内衣娱乐的“春夏总动员”风暴！二十天内，联众游戏在线的绝大多数女性用户四次轮换穿上了由曼妮芬精心制作漂亮的曼妮芬内衣秀形象。极具特色的创意设计与创新式的展示方式让上千万游戏用户赏心悦目，动感十足。与此同时,四款共计30万套曼妮芬内衣QQ秀在线赠送活动在腾讯QQ秀平台火热进行。我们不得不惊叹,通过运用互联网用户在网络中虚拟形象来展示自己品牌与产品，已经是一个绝妙的品牌创意娱乐，而且内衣如此巧妙方式的展示只能再用一次绝妙来形容。
第二发现是曼妮芬对腾讯QQ游戏中女性用户最具人气的对对碰游戏冠名并进行“碰出激情，碰出时尚” 的有奖游戏活动。这是国内第一次以品牌冠名腾讯QQ游戏，而活动竞赛奖品又提高了游戏用户的娱乐兴趣，让用户在愉悦的游戏过程中将冠名厂商的品牌资讯传导目标消费用户，或许这将成为游戏运营商，游戏玩家，冠名品牌厂商三赢的运营新模式。
除了经典运用现有的娱乐资源外，第三发现是曼妮芬为了传播内衣文化时尚与创意，自主设计网站，并通过腾讯、联众、天涯等网络媒体强势传播力，向社会公开征集“BRA闪时代”FLASH创意大赛、内衣创意设计大赛、论坛。充分发挥参赛者的智慧、以自己的方式富有想象力创意设计内衣，浏览者通过作品评价，论坛发表自己的关于内衣的视觉、听觉、触觉、感觉和思考。这种极具互动式，体验感的内衣文化新娱乐活动，已经完全摒弃了内衣行业原来的请名星现场助阵，制造大规模内衣秀单向娱乐活动的方式引发众多的娱乐新闻报道的传统娱乐营销之术。
在利用互联网线上掀起娱乐风暴的同时，在全国各大商场曼妮芬率先在行业内运用创意设计图像展示新上市的产品设计理念，而现场内衣创意活动的游戏与销售过程紧密结合，让消费者在购物过程享受快乐和惊喜。这种线上线下相结合进行娱乐营销、品牌推广的新模式，无不显示着曼妮芬这次“春夏总动员”夏季攻势并非偶然的一次营销之术，也非追求短期内的营销结果，而是致力于在行业内首创“娱乐营销之道”的内衣营销新理念。曼妮芬已经在显示出娱乐战略规划及远见于未来的决心和毅力。也许她们应该明白，这个规划更意味着需要在娱乐营销上持之以恒的付出与颠覆自己，创新未来！也许这才是笔者对这次活动整体背后最大的发现！
