商场可能并不是内衣产品最合适的销售场所，随着欧美内衣品牌建立专卖店、连锁店，并使其成为自己品牌销售的主渠道，中国内衣生产商也开始从代工的身份摆脱出来成为自有品牌运营商、经销商。在日前举行的2007年上海国际时尚内衣展上，记者观察到，越来越多的欧洲内衣品牌在中国成为内衣制造商、经销商，而中国的内衣生产商也开始自行研发品牌并进行有效的渠道营销。
据悉，目前有800个欧洲成熟内衣品牌正对日益成熟的中国内衣市场虎视眈眈，中国正成为极具潜力和诱惑力的市场。有关统计数据显示，目前中国内衣市场的年销售额为500亿元，每年将以近20%的速度增长。一些著名中高档内衣品牌近三年来市场增长率都在50%以上。此次上海国际时尚内衣展的公开消息显示，以前，亚洲消费者只会把花费的5%用来购买内衣，而目前这个数值达到了8%，甚至有专家预计在未来的半年或一年里，这个数值会达到10%。
作为本土的贴牌生产商，安莉芳的有关负责人表示，逐步走向国际化是中国内衣产商的必然选择。法国华富集团的参展人员在接受采访时则表示，前两次的内衣展使他们看到了中国的市场，他希望通过在中国成立10年的欧洲生产商吸引到更多的亚洲客户。“中国仍然是一个崛起的市场，必须尽快进入该市场，提升利润，优质零售商是关键因素。”意大利内衣品牌VALERYSPA参展商坦言。
业内人士分析，更多的内衣生产商，如今转向自己的品牌产品销售和推广网络，主要是因为，现下进行加工生产的利润相对较低，如果设立自己的零售渠道则可以使利润率提高五倍，为此，现在的内衣企业开始转向投资利润丰厚的房地产市场以便建立自有商店。
