一些商家和消费者表示，保暖内衣在经过几年的发展期后，应该尽快步入正轨，不能再用炒作概念的方式，以及夸大甚至不实的广告宣传来吸引顾客眼球。他们指出，与其想方设法喊一些经不起推敲的“口号”，还不如脚踏实地做好自己的产品，只有这样，保暖内衣才能真正获得消费者的认同。从今天起，消费者如果在购买或者穿着保暖内衣时出现任何问题，可拨打本报热线电话86613333-1反映，我们将针对你提出的问题予以监督报道。
一些消费者表示，一些品牌的保暖内衣鼓吹的这样功能，那样功能，已经让人不敢轻信。一位杨女士称，她买的朵彩牛奶绒内衣，穿上身确实是轻薄，但感觉并不是那么保暖，效果还不如老式棉毛衫。打进热线的消费者普遍对保暖内衣宣传的润肤、保湿等“高科技”功能持怀疑态度。“保暖内衣年年都有新花样，新名词，前些年这‘卡’那‘卡’，这两年又兴起了什么牛奶、润肤、发热概念，没准明天还会出现什么外星材质的太空牌保暖内衣……”市民李女士表示，商家的这些玩概念的招数她算看透了，“不就是一件内衣嘛，穿起舒服暖和才最重要！”
新名词
卖的人搞不懂，买的人更茫然
在成都部分商场和超市的保暖内衣专卖区，记者注意到，部分以“润肤”、“发热”为卖点的内衣品牌正在加紧促销。其中，有声称用含有17种氨基酸，具有润肤作用的牛奶蛋白纤维制作的“润肤”内衣；有声称用了会发热的“依克丝”新型纤维制作，能自动发热的“发热”内衣等等，让人听上去就感觉充满了浓郁“高科技”味道。
27日、28日，记者前往春熙路、盐市口部分商场保暖内衣专卖区看到，尽管各种品牌的内衣销售人员都在尽力招揽顾客，但真正出手购买的消费者并不多。某商场内的“帕兰朵”专柜，正在力推的新品“怡暖发热丝”宣称采用了日本全新科技的“依克丝”发热纤维。面对消费者询问“发热”原理时，销售人员除了回答“因为是用高科技的发热材料制成的，所以会发热”之外，并不能说出能让消费者明白的理由。
“朵彩”今年推出的牛奶绒office内衣系列，宣称产品面料以牛奶蛋白纤维、木代尔为主要原料，集舒适、柔滑、滋润亲肤功能为一体。而在盐市口某商场内的“朵彩”专柜，记者以消费者的身份向销售人员询问“木代尔”是什么材料时，销售人员也说不出所以然，只表示是一种保暖的材料。记者继续询问牛奶蛋白纤维是怎样滋润皮肤时，得到的回答是，“穿这个内衣就像用牛奶滋润皮肤一样”之类的含糊解答。几位本打算购买保暖内衣的消费者，在听到这些模糊的回答后,表示“心里没数”，均没有下手购买。
专家
理论上存在，现实中……
早前，某品牌内衣在广告中宣称，该品牌内衣可以滋润皮肤，使干燥的皮肤变得细腻、光滑，内衣里含有胶原蛋白。当时就有专家表示，胶原蛋白确实能够使皮肤保持弹性，但是保暖内衣中含有胶原蛋白即可滋润皮肤的说法不可信。现实中，皮肤是很难吸收保暖内衣中含有的养分的，再有就是只要洗一水，保暖内衣上这些所谓的“有效物质”难保不被洗掉，这样皮肤能接触到这些胶原蛋白的机会已经非常少了。
那么保暖内衣上的“氨基酸”能顺利地被皮肤吸收么？市三医院的一位皮肤美容专家称，从理论上讲不排除这个可能，但操作起来非常困难，除非这些有效成分能达到油脂化、醇化、湿化等多项技术要求，否则人体基本不存在吸收的可能。专家说，一个人皮肤的好坏，和饮食、作息、遗传等内因关系较大，说保暖内衣能滋润皮肤有点牵强。
一位纺织纤维方面的专家表示，从技术手段来讲，面料的纤维当中含有氨基酸和维生素的可能性非常小，从理论上讲目前是有方法可以让这些成分添加到衣服中，但技术方面的限制很高，其结果不是难以发挥功效，就是很容易渗透出纤维而流失，难以长期保持功效，同时这种技术高昂的成本，往往也让一些企业不敢轻易涉足。
对于目前市面上的个别品牌的发热内衣，一保暖内衣厂家生产部的相关人员向记者透露，个别品牌发热内衣采用的是一种“依克丝”和另一种“色拉姆”的材料，成分中都有腈纶成分，本质是一种腈纶通过纤维的改性达到保温的效果。腈纶材料保温性比较好，但属于化纤材料，且容易产生静电，还容易导致皮肤干燥。
业界
炒作走不远，好产品才是出路
在消费者纷纷发表对一些品牌的保暖内衣“不满”时，保暖内衣行业也纷纷做出反应，某品牌市场部李经理表示，保暖内衣行业确实需要进一步的规范，确实需要“痛”一下才能回归到市场的常规上来。他表示，内衣去除过多的功能化是大势所趋，毕竟，做好产品才是惟一出路，靠炒作是走不远的，现在一些企业不努力做好品质，却在广告宣传、请明星代言上大费功夫，是舍本逐末。
对于保暖内衣出现的越来越多的陌生“面孔”，号称的越来越多的功能，消费者被弄得摸不着头脑的情况，四川省服装（服饰）行业协会的杨秘书长表示，目前的保暖内衣所采用的材质是越来越多，一些新材质确实是好的材质，但是出于促销的目的，一些广告存在夸大其词的现象，而消费者在购买保暖内衣时，一定要弄清产品的成分。而且现在采用的材质越来越多，有的新材质以前是没有用到服装上的，所以穿在身上到底会不会有特殊功效或是有无副作用，还要靠时间来检验。
