2014年被看作是传统行业向O2O转型的重要一年，传统行业与电商企业的合作取得了多个突破，快速消费品行业与互联网企业的合作日益紧密。伊利股份在4月25日发布公告称，伊利与腾讯结成战略合作伙伴关系，在大数据及健康产业、核心营销资源深度运用等领域开展战略合作，并就O2O领域的合作展开探讨。
据了解，伊利是行业中电子商务起步较早的，早在2010年初，伊利就成立线上旗舰店，在多个电子商务平台进行销售，形成了比较成熟的电子商务模式。而这次与腾讯的战略合作将是对乳品行业互联网基因的一次一体化整合。有关分析人士认为，伊利与腾讯的合作不仅是一个能够与消费者建立良好的沟通和互动的全渠道服务型平台，还会通过大数据、云计算等技术，实现产业链的互联网化整合。
伊利解释，由于与腾讯同为中国奥委会的合作伙伴，将在与奥运相关的体育赛事上共享资源。故此，伊利希望利用O2O的方式售卖旗下产品。与此同时，腾讯的经典武器微信，将会支援伊利的电子商贸平台，例如付费系统、共享及分析销售数据等，又会在微信上以公众帐户的形式推广，希望找出更精准的营运销售模式。
伊利4月29日晚间披露的2013年年报显示，2013年伊利超额完成此前经营计划，实现总营业收入477.79亿元，同比增长13.78%;实现净利润32.01亿元，同比增长84.4%;继续稳居稳居行业第一，再次彰显了乳业龙头的强悍实力。
银河证券董俊峰称，腾讯目前与上市公司合作范围内，此次合作层次最高，伊利展现年内最大利好。安信证券苏青青也认为，合作有利于伊利传统营销渠道的互联网化，同时，加码O2O，打造业界最优用户体验，大力加强消费者粘性，龙头地位牢不可撼。
