“乐语将会业务全面转型。”刚开始放号时,乐语妙店中的员工还在用上述言论,评说乐语未来的发展规划。然而在之后的一个月内,乐语鲜有大规模开通虚拟运营业务的信息。
为此,乐语品牌经理顾云飞向记者表示,选择低调处事,一方面是因为产品与用户需求存在差距,另一方面是因为建立线上业务流程需要时间,所以乐语有意控制虚拟运营业务开展的速度。“待产品和线上系统成熟之后,乐语虚拟运营业务的发展将会提速。”顾云飞表示。
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探索的代价
在获得虚拟运营资格的厂商中,乐语选择的发展方向较为“另类”。
其他厂商多会围绕各自专属的领域开辟创新业务,然而身位运营商渠道伙伴的乐语,却选择深挖移动健康市场,探索创新模式。对乐语而言,虚拟运营是改变形象的一次全新尝试,移动健康更是在整个通信市场中,难以找到成熟经验可供借鉴。二者叠加之后,乐语很难在短时间内建立理想的业务发展形态,提供满足用户需求的产品与服务更是挑战。
为构建移动健康的理念,乐语联合深圳易兴科技与倍泰公司,分别推出了“1时护”与倍泰智能手表两款支持乐语数据卡的终端;为实现硬件收集的信息与手机同步,乐语还开发了“妙健康”的移动应用。
顾云飞表示,用户表达了对这种“捆绑式”移动健康理念的认同,不过对测量数据准确性的质疑,以及过于繁琐的捆绑流程,成为用户集中反映的问题。
目前,“1时护”与倍泰智能手表具备两款产品均有计步、热量消耗和睡眠记录等功能。然而因为这些终端仍处于公测阶段,所以并未进行深度人性化设计,说明书的介绍也过于晦涩难懂,导致硬件难以使用。用户时长出现误操作问题,最终导致统计数据不准确。“如果心率和计步等简单数据都难以准确测量,今后测量血糖和血压等数据就难有信心了。”顾云飞表示。
相比起软件需要解决的问题,硬件问题并不严重。记者在妙店尝试在手机上绑定“1时护”,结果中间需要进行十几步的操作,不仅包括个人信息的录入,还需要阅读众多介绍性文字。“进行一半的操作流程后,用户就已经失去继续捆绑的耐心。”正在妙店了解相关乐语的小张向记者表示。
扭转局面
问题仍然存在,不过乐语并不打算坐以待毙,多项准备工作,以及大规模的营销活动,正在有序进行。
乐语技术人员表示,虽然截至目前,乐语的云服务平台仍处于公测阶段,但是实现收集终端采集的用户健康信息,综合分析用户的健康情况,并将最终结果发送给用户的整个流程,已经能够顺利完成。较为突出的软件使用问题,也将在系统优化升级之后,得到进一步改观。
为了争取更广泛的用户,乐语还在加强与终端厂商联系,推出定制版智能手机——将乐语的“妙健康”应用预置到相应手机中。通过手机厂商带动,让更多用户接触并注册使用乐语的移动健康业务。“用户很快就能在市场中购买到的定制机。”顾云飞表示。
此外,一直低调宣传的乐语,也将摆脱“缄默状态”。据了解,妙商城8月17日上线,乐语将启动线上办理虚拟运营业务的活动。届时,乐语将会举行更大规模的线上推广促销活动。“8月17日,乐语的推广活动将全面展开。”顾云飞表示。