继英国啤酒商SAB米勒啤酒公司称要将旗下米勒品牌引进中国，打入中国高端啤酒市场后，另一个啤酒巨头日本也酝酿着进入中国高端啤酒市场。
上周末，日本第二大啤酒制造商麒麟啤酒公司宣布，该公司准备以3800万美元收购杭州千岛湖啤酒有限公司25%的股份，并拥有优先购入49%股份的权利。该公司希望通过此次收购在长江三角洲地区赢得市场，与在此市场发展不错的日本竞争对手一比高低。
目前，朝日啤酒是日本最大的啤酒生产商，该公司今年上半年宣布投资3600万美元在浙江省湖州市新建一家啤酒厂，而另一个麒麟啤酒公司的竞争对手三得利公司则占据了绝对优势。据调查，三得利啤酒占据了约67%的市场份额。
面对这种局势，麒麟啤酒公司表示，该公司计划明年在杭州开始生产麒麟啤酒，推广“麒麟”品牌。麒麟啤酒公司希望以此扩大其在上海周边地区的啤酒市场，用品牌效应追赶在中国市场抢先一步的三得利公司。
麒麟啤酒公司这个月发布的2005年世界啤酒消费量调查报告指出，中国自2003年超过美国后，今年第三次成为最大的啤酒消费国。基于此，该公司加紧在华布局。杭州千岛湖啤酒今年产量为14万千升。
2005年初，该公司出资3500万美元在上海成立麒麟(中国)投资有限公司，而在截至2006年的中期经营计划中，该公司提出将积极开拓中国市场，并在中国的重点地区分别设立办事处，着重开拓高档啤酒市场。
