距中秋节还有一个星期，往年过节当日才会降价的月饼，今年的促销却提前了一周多的时间。面对五折、六折的低价，顾客们被搞糊涂了，最后时刻还未到，商家为何自己先“跳水”？
昨天下午，在六里桥附近的易初莲花超市，很多月饼品牌都打出了五折、六折的低价，东三环附近的京客隆也有买10盒以上按标价打八折的优惠。国展家乐福里，稻香村、全聚德等知名品牌降幅较小，基本在10%以下，但小品牌的月饼减价像“割肉”，平均达到了六折水平。
商家早早打折，难道就不怕损失利润？记者调查发现，实际上，比较低的生产成本给生产商和销售商都留有充足的盈利余地。一般情况下，月饼出厂时的成本不会超过10元，如果不是那种搭配洋酒等奢侈品的月饼，把一切琐碎成本都包含在内，每盒月饼的实际成本也就是零售价的30%。而月饼到销售商手里价格一般相当于标价的五折，剩余的五成利润就由商场、超市、营业员等“瓜分”。有充足的利润空间垫底，产销两方自然都不担心打折促销所减少的那些利润，反而能以此方式扩大销量。
宫颐府的芦厂长坦言，商家的促销举措是为了抢占市场。北京市焙烤和糖制品协会理事长高波认为，商家提前促销主要还是月饼市场竞争进一步加剧。中国消费者协会法律顾问、律师邱宝昌则表示，月饼提前促销是因为销售商察觉到销售市场的压力。如今人们越来越不喜欢礼盒月饼，越来越不看重那些过度包装，送礼更趋于选择有实用性的礼品，礼盒月饼不再是过节必备品，消费者的理性选择让月饼市场的需求有所减少，提前打折促销也就在情理之中了。
