世界杯、暴晒的天气、英国人出乎意料的口味、德国队杀进半决赛，所有这些因素都令德国啤酒生产商欢欣鼓舞。在经历了长时期的疲软之后，今年德国啤酒行业有望实现多年来首次增长。
据路透社报道，来自世界各地的球迷令德国Krombacher、Holsten、Radeberger等知名啤酒制造商5、6两月接连创下月销量最大增幅纪录。贝克啤酒的母公司InBev发言人席林格说，德国队创造出人意料的佳绩和今年暴晒的天气，令啤酒消费量大增，酿酒厂已经达到了产能极限。
今年漫长的冬季影响了年初的啤酒销量，德国啤酒酿造者协会曾表示，希望世界杯能够帮助啤酒生产商摆脱不利开局。该协会的克雷皮恩说，世界杯对啤酒销量的推动作用超出了先前的预料，而且该协会没有料到的是，蜂拥而至的英国球迷居然对德国本地啤酒同声称赞。
德国啤酒行业的年营业额高达84亿美元，不过近年来一直在走下坡路。据统计，1995年，德国啤酒销量达115.3亿公升，而到2004年，这一数字为106亿公升，下降了8％。
席林格说：“如今许多年轻人把啤酒看成是顶着啤酒肚的老人的饮料。啤酒工业必须更加创新，更加关注消费者的口味。”克雷皮恩则认为，借世界杯的东风，德国啤酒业将重获活力。
