从一天卖九杯到一天卖出19亿杯，129岁的可口可乐仍在做更大布局：计划2020年收入翻一番。
从一天只卖9杯到一天卖出19亿杯，已经走过129年光阴的可口可乐稳坐全球软饮料销量第一的宝座。但这家百年老店仍在做更大的布局。在可口可乐经典弧形瓶诞生100周年之际，可口可乐公司正式宣布在全球开展长达近一年的系列庆典活动，在越来越激烈的消费品领域重温经典，以彰显品牌历史地位。
可口可乐全球汽水品牌总裁凯蒂·贝恩(Katie Bayne)近日对腾讯财经表示，“20年或是30年对于很多品牌来说就是开始到结束。而对于可口可乐来说，却只能算是一瞬间。从1915年开始，可口可乐弧形瓶汽水已经走过100年，全球范围内也已经卖出了3000亿瓶，但我们只不过100岁而已，我们依旧很年轻。”
可口可乐开启百年庆典加强和全球消费者情感联系
可口可乐公司文化典藏总监Ted Ryan介绍，可口可乐从129年前一个偶然间发现的汽水饮料成长为享誉全球的季度营收超过100亿美元的一门大生意经历了一系列重大转折。而这家公司之所以能够经历百年考验，也因为其在传承经典的同时，引领各个时代的消费趋势，敢于做第一个吃螃蟹的人。
1886年在美国南方乔治亚州药店工作的约翰·彭伯顿(John Pemberton)偶然间发明了可口可乐这种棕色的饮料，随后以“提神饮品”的定位推向市场，这是可口可乐最初的定位。但提神饮品的消费需求相对较窄，于是通过口味改良彭伯顿把这可口可乐打造成为“大众饮品”，可口可乐随后获得了广泛的受众群。20世纪之后，可口可乐公司的现调机业务风生水起，之后以1美元的价格将装瓶权出售给两个发现商机的律师，从此消费者不必非要去饮料店才能买到可口可乐，瓶装可乐可运输到全美每个州，推动销量直线上升;1928年，可口可乐用1000箱饮料首次赞助了奥运会，成为国际知名品牌。而直到今天，赞助体育赛事依旧是很多跨国企业用来打开市场、巩固品牌的一个主要选择。
在可口可乐为人称道的一次次商业决策中，弧形瓶的打造成为商业包装设计史上的经典，也奠定了可口可乐成为美国文化符号的地位。弧形瓶起源于1915 年，当时可口可乐被山寨或是仿制品围攻，市面上各式各样的装瓶层出不穷，鱼龙混杂。可口可乐决定打造一款独一无二的，能够让消费者“在黑夜中依靠触感就能辨认，甚至打碎在地也能凭碎片一眼识别的瓶子”，于是在1916年向市场推出了这款和可口可乐经典口味相配套的经典瓶装造型——弧形瓶，并沿用至今。
凯蒂·贝恩表示，此次可口可乐在弧形瓶诞生100周年之际所开启的史上最大品牌宣传战，旨在一方面唤起消费者对品牌的美好记忆，另一方面也借此机会进一步增加新的消费族群、推动消费频次的增加以及加强情感联系。
作为百年庆典以及此次全球品牌战的重头戏，众多由可口可乐弧形瓶所激发的艺术品将在全球超过15个国家展出，行程超10万公里。作为可口可乐重要的全球市场之一，中国也是此次可口可乐弧形瓶全球巡回艺术展的重要一站。该展览将于2015年9月初来到上海与中国的消费者见面。
拥抱数字时代 老牌经典保持开放心态
随着消费者的全球化以及年轻一代对新鲜口味的诉求，全球最大的饮料公司可口可乐在新的行业竞争环境下也面临着如何与时俱进，如何突围的问题。面对外界对可口可乐是否已经过时，如何才能“永葆青春”的质疑，可口可乐全球设计副总裁詹姆斯·萨默维尔(James Sommerville)对腾讯财经表示，作为大公司，格外要永远保持开放的心态，这才是品牌永远保持活力的秘诀。
凯蒂·贝恩举例说明，可口可乐的Facebook页面并非可口可乐官方运营，而是两个很热爱可口可乐的粉丝做的。而当可口可乐获知之后，随即打电话给两位粉丝，不是为了讨要版权费，而是鼓励他们继续成为品牌建设的一份子，而且公司愿意提供协助。凯蒂·贝恩表示，当今的数字时代，消费者乐于分享的特点也激发品牌更多地和市场进行多平台互动。而作为品牌宣传的策略来说，公司努力的方向不仅仅是单方面“宣传信息”，而是“创造分享”，让产品真正成为人们生活中必不可少的一部分。
为了更好地通过移动互联的方式向消费者展示可口可乐弧形瓶的丰富文化和历史，可口可乐公司开发并上线了一款名为“可口可乐弧形瓶百年传奇”移动端应用程序。这款应用程序能让消费者通过移动设备，轻松浏览位于亚特兰大可口可乐博物馆的珍贵典藏，领略可口可乐品牌和可口可乐弧形瓶的幕后故事。
可口可乐公司现任董事长兼首席执行官穆泰康(Muhtar Kent)此前曾表示，“从全球各地的合作伙伴，到所有热爱可口可乐品牌的消费者，他们中的每一个人都是我们全球系统的一部分，是帮助我们通往成功之路的秘诀。而正是这种成功的秘诀，使我们有信心实现2020年业绩翻一番的目标: 实现业务的可持续发展，并继续为更美好的世界添砖加瓦。”
截止到本周为止，可口可乐这家百年老店，过去十年间股价上涨了100%，而如果从该公司IPO的1919年就持有1股的话，到今天为止的价值将超过1千万美元。
